經(jīng)過起起落落，WEB3也開始在新年復(fù)蘇。1月1日，茅臺發(fā)布了元宇宙APP，在整個網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎。2023年也發(fā)布了一些海外頂級WEB3項(xiàng)目的重要計(jì)劃。如果你準(zhǔn)備在2023年啟動WEB3的第二個增長曲線，這篇文章可能會對你有所幫助。

WEB3的概念在2021-2022年很流行，但是很多人不知道WEB3是什么，和現(xiàn)在的WEB2有什么區(qū)別。

01WEB3的核心價值

讓每個人都能為自己的利益最大化貢獻(xiàn)自己的力量，實(shí)現(xiàn)收入和報酬的公平分配。

WEB3是一些技術(shù)人員為使用分散的區(qū)塊鏈（如比特幣和以太坊等數(shù)字貨幣的共享賬本系統(tǒng)）而設(shè)想的新型互聯(lián)網(wǎng)。

在傳統(tǒng)的WEB2時代，項(xiàng)目和信息的所有權(quán)掌握在企業(yè)手中。企業(yè)有絕對的發(fā)言權(quán)，如何做一個項(xiàng)目，如何分配利潤，披露哪些信息?？蛻粼谄渲邪缪莸慕巧嗟氖菂⑴c者或推廣者。

然而，WEB3重新定義了上述概念。它將項(xiàng)目的規(guī)劃權(quán)、利潤分配權(quán)和數(shù)據(jù)所有權(quán)歸還給客戶。每個人都是項(xiàng)目的失敗者，有權(quán)為整體規(guī)劃、數(shù)據(jù)授權(quán)和定價做出貢獻(xiàn)。

這種變化不僅代表了權(quán)利的變化，而且更深層次地反映了鼓勵關(guān)系的變化，從而導(dǎo)致了WEB3的真正核心理念——分散激發(fā)了每個對項(xiàng)目感興趣的人的參與，讓每個人都能為自己的利益最大化做出貢獻(xiàn)，當(dāng)然，你也可以公平地獲得自己的利潤。

這就是WEB3真正吸引人的地方。它可以最大限度地激發(fā)每個人全身心地投入一個項(xiàng)目，以最大限度地發(fā)揮自己的興趣、信念和利益，從而最大限度地發(fā)揮項(xiàng)目的成功。

當(dāng)然，由于WEB3是分散的，每個人都可以參與，因此，無論國界如何，WEB3項(xiàng)目都注定是全球化的。

了解了WEB3的概念，一個關(guān)鍵問題來了:WEB3項(xiàng)目能幫我解決哪些問題？為什么要做WEB3項(xiàng)目？

事實(shí)上，2022年，無數(shù)人問我這個問題，比如游戲、互聯(lián)網(wǎng)、IP文化創(chuàng)意、電子商務(wù)等等；每個人的出發(fā)點(diǎn)可以分為兩種：一種是真正看好WEB3的未來，希望提前布局，成為新趨勢的領(lǐng)導(dǎo)者；另一種是，我自己的主營業(yè)務(wù)增長遇到了瓶頸，希望通過WEB3的支持找到第二條增長曲線。

然而，無論出于什么目的，我們都應(yīng)該考慮WEB3能幫助我們現(xiàn)有的業(yè)務(wù)/提高當(dāng)前世界的效率和降低成本的幫助？

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02WEB3與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的融合模式

1.利用去中心化確權(quán)和利益公平分配的特點(diǎn)，提高效率，降低成本

例如，通過WEB3提高效率和降低成本，在當(dāng)前創(chuàng)作者的二次鼓勵中，創(chuàng)作者目前的貢獻(xiàn)是圍繞自己的興趣和信念，物質(zhì)甚至精神收入很少，這也在一定程度上限制了創(chuàng)作者的參與質(zhì)量和數(shù)量。

但是，如果使用WEB3允許創(chuàng)作者從自己的創(chuàng)作中獲得公平的物質(zhì)收入（根據(jù)分散客戶喜愛的選擇，如瀏覽、分享、大拇指等），并且可以永久地在區(qū)塊鏈上雕刻自己的二次創(chuàng)作作品，每個人都可以看到和篡改自己的名字，這將極大地刺激更多創(chuàng)作者的參與，最大限度地提高自己的創(chuàng)作質(zhì)量，從而對整個內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生積極和積極的促進(jìn)作用。

2.利用情感價值(趣味性、社會性、增值性)實(shí)現(xiàn)11＞2的效果

如果我們現(xiàn)有的業(yè)務(wù)布局希望找到第二個增長曲線，那么我們必須考慮如何與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)相結(jié)合1＞2的效果。

例如，如果你的業(yè)務(wù)與實(shí)體有關(guān)，傳統(tǒng)的宣傳方式是通過在線廣告和離線實(shí)體聲譽(yù)進(jìn)行宣傳，但這種方式通常是集中的，不僅覆蓋范圍有限，而且相對不容易找到準(zhǔn)確的受眾，從而影響投資回報率。

然而，如果我們通過WEB3將實(shí)體產(chǎn)品制成NFT或元宇宙中的場景，它的價值不僅是實(shí)體產(chǎn)品的使用價值，還包括實(shí)體擴(kuò)展產(chǎn)生的情感價值（興趣、社會和增值）。

例如，如果一輛新能源汽車被制成NFT，并與實(shí)體汽車逐一綁定，那么每個買家都有一輛獨(dú)特的汽車。買家可以在自己擁有的NFT汽車的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、優(yōu)化和元素修改，并在整個網(wǎng)絡(luò)上接受客戶的溝通、關(guān)注和喜愛。

好的NFT不僅能給NFT所有者帶來聲譽(yù)和關(guān)注，還能引導(dǎo)汽車公司獲得第一手流行的商業(yè)信息，更敏銳、準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的興趣，同時NFT所有者宣傳本身是為汽車公司帶來流量和品牌曝光，實(shí)現(xiàn)分散增長，準(zhǔn)確找到目標(biāo)群體（誰在討論和交流什么）。

如果汽車公司能夠?qū)FT與線下固定權(quán)益相結(jié)合，并引導(dǎo)一些熱門話題，它將發(fā)揮四到兩千公斤的效果。當(dāng)然，以上只是一些WEB3項(xiàng)目的權(quán)益的例子，有很多內(nèi)容可以設(shè)計(jì)和結(jié)合。

比如無聊猿俱樂部之所以能風(fēng)靡全網(wǎng)，不僅具有上述線上娛樂特點(diǎn)和線下實(shí)體權(quán)益，還具有至關(guān)重要的權(quán)益:可以憑無聊猿NFT身份證加入無聊猿游艇俱樂部，俱樂部成員都是財(cái)富自由的人甚至名人明星，所以加入俱樂部可能會實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的心理預(yù)期，這也是提升其市場知名度的重要原因。

因此，如何將項(xiàng)目本身的權(quán)益與WEB3相結(jié)合1＞2的效果是我們應(yīng)該關(guān)注的事情，有許多適合點(diǎn)：興趣、社會和增值；但如何結(jié)合現(xiàn)有資源最大化情感價值和資產(chǎn)價值是我們需要考慮的關(guān)鍵因素。

下面我們將重點(diǎn)分析這個問題。

下面我們將重點(diǎn)分析WEB3項(xiàng)目如何從0到1實(shí)現(xiàn)有效的全球增長？

03WEB3項(xiàng)目的市場定位

1.創(chuàng)造實(shí)用價值和情感價值的雙螺旋互補(bǔ)遞增結(jié)構(gòu)

說到這個話題，首先不可避免的肯定是市場定位。

在價值分類方面，產(chǎn)品價值可分為實(shí)用價值、情感價值和資產(chǎn)價值。你的WEB3是否使它具有實(shí)用價值、資產(chǎn)價值和情感價值是你項(xiàng)目的重點(diǎn)。

如果你的項(xiàng)目本身是一個具有實(shí)用價值的實(shí)體項(xiàng)目，那么實(shí)用價值和情感價值的雙螺旋結(jié)構(gòu)是一個互補(bǔ)的有效結(jié)構(gòu)，情感價值可以使你的實(shí)體項(xiàng)目更有價值，實(shí)體項(xiàng)目本身的逐漸升值也有資產(chǎn)價值可以使情感價值發(fā)揮更生動。

例如，以新能源汽車為例，一個好的NFT設(shè)計(jì)將使相應(yīng)的實(shí)體車型更受歡迎和有價值，逐漸升值的實(shí)體車型將鼓勵更多的人直接購買資產(chǎn)增值，然后形成FOMO情緒，最大限度地發(fā)揮情感價值。

如果NFT本身也有與實(shí)體車型密切相關(guān)的權(quán)益，比如NFT有多少認(rèn)可度可以享受50%的汽車保養(yǎng)等服務(wù)，全網(wǎng)最認(rèn)可的NFT平臺也會以自己的名字命名生產(chǎn)，并有一定的分紅等。(實(shí)用價值)，那么整個過程:客戶參與NFT設(shè)計(jì)成名/汽車升值-NFT熱幫助線下銷售-線下FOMO搶購產(chǎn)生稀缺資產(chǎn)-公司品牌曝光現(xiàn)金流增長。

2.利用資產(chǎn)價值創(chuàng)造稀缺資產(chǎn)

當(dāng)然，如果你的原始項(xiàng)目不是一個實(shí)體項(xiàng)目，而是一個虛擬產(chǎn)品，主要推動情感價值，如游戲/文化創(chuàng)意，這是一個很好的選擇，使你的WEB3具有資產(chǎn)價值。

比如游戲中的道具NFT，根據(jù)供需關(guān)系，道具本身在NFT市場有價格調(diào)整。道具越稀缺(求大于供)，價格就越高。這樣，玩游戲的客戶不僅可以參與游戲本身，還可以通過收集道具和PK賺錢，隨機(jī)性和稀缺性的增加也可以最大限度地提高游戲的趣味性和社交性。

當(dāng)然，就像新能源汽車的例子一樣，好的NFT本身也有自己的溝通和社交話題。想要擁有的人和現(xiàn)有的人可以最大限度地傳播和推廣自己的利益，讓游戲本身獲得品牌曝光，然后實(shí)現(xiàn)用戶增長。

當(dāng)然，道具的NFT化只是一個例子。游戲中有很多部分可以具有資產(chǎn)價值，比如游戲中的貨幣，比如積分，比如升值游戲（PK，賭博等。)，例如，也可以再次創(chuàng)建一個新的稀缺資產(chǎn)，核心是設(shè)計(jì)和創(chuàng)建你的商品本身的屬性和資源。

3.利用情感價值使資產(chǎn)更加溫暖和稀缺

如果你的主營業(yè)務(wù)是推動資產(chǎn)價值的商品，如金融、收藏品等；讓你的WEB3同時發(fā)揮它的資產(chǎn)價值和情感價值尤為重要。

例如，如果你是一個金融公益商品，然后你給金融產(chǎn)品客戶發(fā)送公益NFT作為客戶做公益憑證，整個網(wǎng)絡(luò)鏈客戶可以知道xx用戶在xx時刻做xx公益，并作為炫耀的憑證來吸引更多的客戶加入，所以NFT本身有情感價值，成為客戶炫耀的資本。

當(dāng)然，僅僅吸引參與金融管理的客戶是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。畢竟，參與投資的目的是為了賺錢。因此，擁有NFT本身最好具有資產(chǎn)價值。例如，擁有NFT的用戶可以抽獎提取額外的金融利息或獎品，或者NFT本身可以作為金融競爭的憑證，從其他用戶那里獲得更多的利息。

這樣，參與財(cái)務(wù)管理的客戶既有名又有益，參與的想法會更強(qiáng)。同時，NFT本身也可以作為一種宣傳媒介，讓用戶積極傳播自己的聲譽(yù)，提高財(cái)務(wù)管理的曝光率和影響力。

04WEB3項(xiàng)目的組織形式

讓專家控制整體情況，讓用戶充分發(fā)揮自己的力量。

當(dāng)然，市場定位只是解決商品問題的第一步。由于WEB3項(xiàng)目往往是全球化的，在推廣過程中不僅要考慮全球增長的一致性，還要因時制宜地考慮各國和地區(qū)的差異，重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目重點(diǎn)。

例如，在推廣階段，NFT可以在鏈上指定客戶進(jìn)行空投宣傳。換句話說，我們可以提前選擇我們的理想客戶（根據(jù)用戶的資產(chǎn)、活動等特點(diǎn)）進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)空投。同時，我們也可以從客戶的角度設(shè)置相關(guān)的組織形式，鼓勵客戶積極分享自己的利潤。

WEB3中較好的組織形式主要是DAO，即團(tuán)隊(duì)組織的崗位設(shè)置、人員分工、事項(xiàng)討論和利益分配由參與項(xiàng)目的每個用戶共同投票決定。如果用戶較多，則選擇節(jié)點(diǎn)投票代表參與項(xiàng)目運(yùn)營。

在這樣的組織關(guān)系中，項(xiàng)目的創(chuàng)始人只是