中國(guó)游戲制造商在國(guó)外謀生，在完成新手關(guān)后，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)副本。

最近，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai公布了10月份中國(guó)游戲廠商出海的收入，騰訊成為第一個(gè)超越米哈游的三七互娛第一次。在此之前的三個(gè)月里，第一個(gè)是米哈游、網(wǎng)易和騰訊。與此同時(shí)，暴雪娛樂公司宣布與網(wǎng)易的授權(quán)合同即將到期，中國(guó)大陸將暫停大部分游戲服務(wù)。然而，在11月2日發(fā)布的最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司整體實(shí)力指數(shù)報(bào)告》中，米哈游也超越了網(wǎng)易，排名第三。

圖源：dataaiCN

經(jīng)常更換排名，網(wǎng)易和騰訊堅(jiān)不可摧的二強(qiáng)格局似乎有所放松。

這種變化可能是不可避免的。游戲廠商出海再就業(yè)，不僅伴隨著客戶的變化，還導(dǎo)致文化交流、傳播等副本任務(wù)。游戲廠商走出中國(guó)沃土后，第二強(qiáng)大的洪水勢(shì)頭收縮。面對(duì)全球玩家，游戲廠商的發(fā)展道路再次波瀾壯闊。

012強(qiáng)格局正在放松。

「Can'twaittobeinGenshinImpact.」特斯拉品牌創(chuàng)始人馬斯克曾在社交平臺(tái)上表達(dá)對(duì)原神的迫不及待。繼米哈之旅在國(guó)外走紅后，各種中國(guó)游戲都占據(jù)了海外玩家的手機(jī)內(nèi)存。

遵循data.根據(jù)ai和IDC聯(lián)合發(fā)布的2022年最新游戲市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)游戲在海外的市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年，中國(guó)海外移動(dòng)游戲的用戶支出占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的21%。另外，在data.在2021年全球52強(qiáng)發(fā)行商中，ai最近發(fā)布的中國(guó)發(fā)行商數(shù)量首次超過美國(guó)。

在AppleStore中，北美玩家JadaxForbes評(píng)論了三七互娛手游。《Puzzles&Survival》「讓人癡迷！」；在SensorTower中東手機(jī)游戲排行榜上，幾乎有一半的前20名來自中國(guó)，其中《蘇丹報(bào)復(fù)》甚至有傳言說月流量達(dá)到2000萬(wàn)人民幣；即使在北美、日本、韓國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)，中國(guó)游戲也能占據(jù)一席之地。

由于版本數(shù)量不多，2022年第三季度各家收入凈利潤(rùn)明顯下降，但幸運(yùn)的是，國(guó)內(nèi)部分市場(chǎng)已經(jīng)通過國(guó)際市場(chǎng)填補(bǔ)了不足。根據(jù)SensorTower商店服務(wù)平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)，隨著米哈游《原神》兩周年慶典，其在日本、美國(guó)等主要市場(chǎng)的收入迅速上升，兩年累計(jì)收入達(dá)到37億美元，位居全球手機(jī)游戲第三；海彼。新游《彈殼特攻隊(duì)》于8月推出。(Survivor!.io)，九月份海外收入突破三千萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)130%；《幻塔》在國(guó)外推出8月份完美世界后，收入突破4400萬(wàn)美元，推動(dòng)前三季度完美世界游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)15.47億元，同比增長(zhǎng)100%。；擁有《Puzzles&Survival》像《小螞蟻國(guó)》這樣的三七互娛，也實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)48.33%至30.33億元，占收入的37.48%。；第三季度，騰訊國(guó)際游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%至117億元。

不難看出，中國(guó)游戲廠商已經(jīng)逐漸了解了海外玩家的愛好，但與此同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上，新一代游戲廠商也逐漸接近騰訊和網(wǎng)易?！赣螒蚨?qiáng)」的距離。

除了十月三七互娛的海外收入達(dá)到頂峰外，海外賣得好的游戲應(yīng)用大多來自新一代廠商。十月，data.米哈游的《原神》在《游戲出海應(yīng)用收入清單》中、三國(guó)想象大陸互娛，三七互娛?！禤uzzles&Survival》、海彼網(wǎng)絡(luò)，莉莉絲《Survivor!.io》分別排在第一、第三、第四、第五位，騰訊的《絕地求生》（PUBGMobile）排名第二，網(wǎng)易無游戲進(jìn)入前五。

競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在中國(guó)游戲制造商海灘全球化的道路上，復(fù)制難度得到了升級(jí)。隨著越來越多的游戲制造商將海外視為第二增長(zhǎng)曲線，海外市場(chǎng)逐漸從藍(lán)海走紅。在國(guó)外，Steam等游戲平臺(tái)的下載已經(jīng)習(xí)慣了中國(guó)市場(chǎng)。「免費(fèi)下載」不同的是，Steam的進(jìn)入門檻很低。與此同時(shí)，它的應(yīng)用付費(fèi)模式為許多小作坊和個(gè)人開發(fā)者帶來了盈利渠道，從而為創(chuàng)造新格局帶來了機(jī)遇。

02頭非常硬的游戲制造商三代目

自從米哈游拒絕騰訊、字節(jié)等大廠商投資以來，三代游戲廠商一直帶給人們?！割^很硬」令人印象深刻。騰訊投資一直以錢多事少為名，2020年網(wǎng)爆騰訊投資尋找米哈游。「不管什么條件，都可以入股。」字節(jié)跳動(dòng)也透露了投資意向，但都被米哈游拒絕了。而且，米哈游把手「拯救地球的技術(shù)宅」多年來，一個(gè)中二至極致的口號(hào)掛在logo上，也進(jìn)一步展現(xiàn)了第三代游戲廠商與老牌資本的不同態(tài)度。

20年前，《炎龍騎士團(tuán)》推出了漢堂國(guó)際、目標(biāo)軟件等游戲的第一代目標(biāo)。由于技術(shù)能力的限制，大多數(shù)游戲都是開發(fā)出來的。「漢化」、通常是模仿。隨著智能手機(jī)的普及，第二代盛大、巨人、網(wǎng)易、騰訊開始布局手機(jī)游戲，背靠中國(guó)龐大的游戲產(chǎn)業(yè)，開啟了連橫之路。騰訊收購(gòu)了美國(guó)拳頭游戲，獲得了英雄聯(lián)盟在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)，催生了英雄聯(lián)盟手機(jī)游戲、王者榮耀等超人氣手機(jī)游戲。網(wǎng)易還與暴雪合作，獲得了魔獸世界。、爆款游戲如爐石傳說的代理權(quán)?！覆皝砥贰钩蔀橛螒蛑圃焐獭赣♀n機(jī)」般的存在。

曾經(jīng)履行IGG職責(zé)、育碧、網(wǎng)易互娛等多家大型游戲公司的資深從業(yè)者Zeus告訴《中國(guó)商報(bào)》，「以騰訊為代表的廠商，通過銷售免費(fèi)游戲，然后在游戲中開放購(gòu)買道具，一舉成功。然而，行業(yè)內(nèi)的一些內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)并不令人滿意。長(zhǎng)期的市場(chǎng)特殊化發(fā)展可能會(huì)使商品逐漸同質(zhì)化，這顯然不是單機(jī)游戲的最佳發(fā)展環(huán)境。」

當(dāng)時(shí)騰訊和網(wǎng)易二虎在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三代游戲只能布局海外，迂回成長(zhǎng)。2015年左右，莉莉絲、趣加、米哈游、三七娛樂依次出海，抓住機(jī)遇。與二代熱衷代理不同，三代游戲廠商更愿意走系統(tǒng)化之路。

三七娛樂繼續(xù)向外界導(dǎo)出，米哈游執(zhí)著于3A大制作?！溉鸖LG」(連消策略類)游戲，莉莉絲的游戲產(chǎn)品大多以塔牌為主。職業(yè)道路不同，但大多是走研發(fā)一體化的道路。

與代理產(chǎn)品相比，R&d和使用更加靈活。為了提高生存能力，商品逐漸向本土化、多元化方向運(yùn)營(yíng)，推廣成本不斷上升。SensorTower在三七互相娛樂?！禤uzzles&Survival》評(píng)論正好體現(xiàn)了這種靈活性，評(píng)論指出「《Puzzles&Survival》在尋找長(zhǎng)期穩(wěn)定的商業(yè)路徑的同時(shí)，“三消”融合了創(chuàng)新SLG的“游戲玩法”，最大限度地發(fā)揮了潛在市場(chǎng)。」《Puzzles&Survival》、“叫我大掌柜”這款游戲的熱銷也給中國(guó)游戲廠商帶來了啟發(fā)。也可以根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)來選擇或者適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)?！感《?。

不管是米哈游三年磨一部《原神》，還是三七互娛，「三消SLG」游戲玩法獲得海外高收入，不盲目趨同頂流游戲。「獨(dú)特感」成為三代游戲制造商的目標(biāo)標(biāo)簽。

張子龍，莉莉絲發(fā)行人，闡述了目前莉莉絲產(chǎn)品的游戲葡萄?！副就粱挂话愣?，戰(zhàn)略需要具備符合當(dāng)?shù)匚幕瘜徝?、高品質(zhì)的品質(zhì)?！傅谝谎塾∠蟆埂，F(xiàn)在負(fù)責(zé)莉莉絲本地化的是一個(gè)美國(guó)人，他對(duì)早期商品《劍與家》的評(píng)價(jià)是「中國(guó)人認(rèn)為外國(guó)人喜歡歐美畫風(fēng)?！?，然而，在莉莉絲今年發(fā)布的《神覺者》中，它不再是卡姿蘭大眼卡通的早期階段。加上韓流、西牛仔、中國(guó)傳統(tǒng)文化等元素，賽博開始學(xué)習(xí)如何兼顧來自世界各地的玩家的口味。

雖然三代海外收入有所增加，但大環(huán)境還是值得居安思危，購(gòu)買量收窄。暴雪也和網(wǎng)易分手了，騰訊也在一些項(xiàng)目上減少了投資。失去「掙錢捷徑」中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)化身孤勇者，開始更加關(guān)注游戲項(xiàng)目本身。「頭硬」三代游戲制造商也堅(jiān)定而堅(jiān)定地「一條路走向黑暗」。

《原神》在游戲葡萄和亂翻書主管潘亂連麥的直播中表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn)，這讓許多企業(yè)感到興奮?！改玫贸鍪帧鬼?xiàng)目，但是開了幾條跑道之后，很多企業(yè)會(huì)意識(shí)到自己的局限性，發(fā)現(xiàn)自己擅長(zhǎng)卡牌和SLG。張子龍還強(qiáng)調(diào)，游戲開發(fā)不僅要考慮創(chuàng)新和顛覆，還要在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域慢慢前進(jìn)。如今，三代頭部游戲制造商自主研發(fā)的方向是垂直和多樣化。

有些開發(fā)者曾經(jīng)告訴游戲陀螺，他并不覺得3A。、這個(gè)開放的世界是多么突出，「我身邊有很多來自名牌大學(xué)的優(yōu)秀人才。他們?cè)谧鐾饨绮粷M意的項(xiàng)目，得不到所有玩家的肯定。但是，他們認(rèn)為，既然很多人玩自己的游戲，有些人愿意付費(fèi)，那么他們的工作就是有價(jià)值的，他們也可以取得自我成就?！?/p>

03產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開啟新服務(wù)

提及大國(guó)的重器，過去常指飛機(jī)、汽車等?！复蠹梗缃駝t是「大數(shù)據(jù)」「芯片」等待新產(chǎn)業(yè)。并且結(jié)合近年來世界各國(guó)的政策變化，各國(guó)在工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域又開了一款新的“游戲”服裝。

今年11月10日，歐洲通過了一項(xiàng)與電子游戲相關(guān)的決定，將游戲提升到了中國(guó)的戰(zhàn)略水平。歐洲議會(huì)將游戲視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高教育質(zhì)量和智能技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，肩負(fù)著宣傳歐洲文化和價(jià)值觀的重要使命。不得不說，歐洲將游戲產(chǎn)業(yè)推向了可能影響第四次工業(yè)革命的高度。

雖然中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)正在崛起，但它不能被稱為頂級(jí)。一位業(yè)內(nèi)開發(fā)者在知乎上發(fā)表文章稱，中國(guó)手機(jī)游戲制作的天花板《原神》在技術(shù)上大致相當(dāng)于2015年歐美大型游戲的水平。游戲葡萄還強(qiáng)調(diào)，很多賺大錢的企業(yè)可能沒有特別完善的3D能力。

身為莉莉絲技術(shù)美術(shù)總監(jiān)，李靖承認(rèn)自己還處于工業(yè)化的中前期，他的CTO徐小悅對(duì)游戲葡萄直言不諱：「一套工業(yè)化的流程，在項(xiàng)目過程中不斷打磨、運(yùn)行、器重。本人認(rèn)為該項(xiàng)目是真正的行業(yè)壁壘，不易復(fù)制?！?/p>

11月17日，三七互娛技術(shù)委員會(huì)負(fù)責(zé)人沈瑜在技術(shù)直播中談到了游戲產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀:在國(guó)外，為了避免網(wǎng)絡(luò)勒索，游戲公司會(huì)布局很多基礎(chǔ)設(shè)施，幾乎占整體業(yè)務(wù)收入的5%。一旦某個(gè)地區(qū)的辦公點(diǎn)被移除，設(shè)備需要很長(zhǎng)時(shí)間才能運(yùn)輸回來。一方面，工業(yè)化的作用是減輕這種負(fù)擔(dān)。例如，三七互娛將基礎(chǔ)設(shè)施「云化」，通過共享云提高運(yùn)營(yíng)效率。三七游戲副總裁陳源也表示，很多技術(shù)點(diǎn)都有邊際效應(yīng)。他們現(xiàn)在只有70%-80%左右，但是如果他們想升級(jí)到90%以上，他們可能需要翻倍。