游戲電視已經(jīng)成為電視市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)類別。根據(jù)奧維云的全渠道監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。com，2022年前三季度，120Hz或以上高刷新率游戲電視零售份額達(dá)到11.3%，較去年同期增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)。憑借個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)，繼續(xù)領(lǐng)先于電視行業(yè)的增長(zhǎng)跑道。

但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視產(chǎn)品對(duì)內(nèi)容的依賴程度不低，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的需求也會(huì)反映在對(duì)終端的需求上。比如近年來短視頻的流行，使用戶的注意力集中在手機(jī)上，而電視受到了很大的沖擊。雖然游戲電視的增長(zhǎng)率領(lǐng)先于電視跑道，但游戲電視與游戲內(nèi)容本身存在一定程度的分離。目前國(guó)內(nèi)大型游戲內(nèi)容仍然稀缺，但大型移動(dòng)游戲無法輻射到游戲電視上。新鮮感過后，游戲電視也會(huì)面臨成長(zhǎng)問題。

這款游戲電視站在錐子上

2006年，游戲禁令切斷了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，隨后形成了一個(gè)巨大而扭曲的市場(chǎng)。如今，中國(guó)和歐美、日本和韓國(guó)在游戲產(chǎn)業(yè)上有著明顯的差異。即使隨著手機(jī)游戲份額的增加，大型單機(jī)游戲在歐美、日本、韓國(guó)等地仍然占有重要地位。

然而，在中國(guó)，由于游戲禁令的影響，游戲行業(yè)錯(cuò)過了全球游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，隨之而來的是傳奇手機(jī)游戲的大規(guī)模入侵，將網(wǎng)絡(luò)社交和氪金結(jié)合起來的網(wǎng)絡(luò)游戲成為市場(chǎng)的主流。大量受眾從單機(jī)游戲轉(zhuǎn)移到免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，單機(jī)游戲進(jìn)入了漫長(zhǎng)的沉默期。大量有一定影響力和好評(píng)度的IP正在消亡，只有少數(shù)擁有家庭財(cái)產(chǎn)的游戲開發(fā)商在生存。然而，國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲的R&D水平進(jìn)步緩慢，與國(guó)際主流3A游戲的差距越來越大。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，氪金游戲的發(fā)展邏輯不斷延續(xù)。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化已經(jīng)成為一種大趨勢(shì)，進(jìn)而影響游戲的發(fā)展方向。游戲廠商引入新的氪金元素，發(fā)揚(yáng)光大。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的影響力與過去不同。

但是，即使游戲行業(yè)能夠創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，游戲仍然不被主流意見所接受，盡管多年后游戲禁令被撤銷，Playstation、Xbox、NintentoSwitch可以以合法的身份進(jìn)入中國(guó)，但是版號(hào)寒冬，未成年游戲限制等等接踵而至。

同時(shí)，國(guó)際主流的大型3A游戲無法從正規(guī)平臺(tái)引入。即使游戲主機(jī)三家公司以各種方式進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)銀行的游戲仍然屈指可數(shù)。游戲主機(jī)的玩家仍然沿用過去的方法，在灰色地帶游離。這提高了游戲主機(jī)的應(yīng)用門檻，擋住了更多玩家的門檻，游戲主機(jī)仍然只是一個(gè)小市場(chǎng)。

根據(jù)《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年1-6月，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為8.81億元。但是，去年，2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入已達(dá)2965.13億元。游戲機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模只有一小部分。此后，在游戲環(huán)境下，游戲電視雖然洶涌澎湃，但能夠?yàn)殡娨暜a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增長(zhǎng)仍然非常有限。

將來向好

盡管環(huán)境如此艱難，但仍然沒有必要悲觀。作為游戲監(jiān)管的主要核心，經(jīng)過一段時(shí)間的實(shí)施和優(yōu)化，版號(hào)審批已經(jīng)開始趨于寬松。第六批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)公布，優(yōu)惠政策持續(xù)。2022年11月17日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了11月份國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)(今年第六批)，共有70款游戲獲準(zhǔn)，版號(hào)質(zhì)量大幅提升。

這個(gè)版本號(hào)的發(fā)布不僅增加了過審游戲的數(shù)量，也提高了游戲的質(zhì)量。在這款獲批版本號(hào)的游戲中，重點(diǎn)游戲包括騰訊的《合金彈頭:覺醒》(2021年6月公測(cè))；網(wǎng)易的《西游:歸來》等游戲。今年騰訊第一次以運(yùn)營(yíng)商和出版商的身份出現(xiàn)在版本號(hào)中，一定印證了整體版本號(hào)的正常政策和整體行業(yè)的監(jiān)管更加友好。

這個(gè)推論不是空穴來風(fēng)。日前，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表了《人民財(cái)務(wù)評(píng)價(jià):深入挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》的觀點(diǎn)，指出游戲已經(jīng)擺脫了娛樂產(chǎn)品的單一特性，成為一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局和科技創(chuàng)新的重要產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，提出游戲可以促進(jìn)中華文化更好地走向世界。因此，券商認(rèn)為行業(yè)政策明顯好轉(zhuǎn)，政策底部不斷鞏固。

但目前獲準(zhǔn)版號(hào)的游戲還是集中在手機(jī)游戲上，能給游戲電視帶來積極效果的游戲機(jī)游戲還是比較少的。與移動(dòng)游戲相比，游戲機(jī)游戲的開發(fā)難度更大，開發(fā)進(jìn)度更長(zhǎng)，技術(shù)的發(fā)展需要一定的時(shí)間。游戲機(jī)的繁榮期能否到來，還是有疑問的。