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11月18日,《證券日報(bào)》發(fā)表了一篇名為《游戲出海是攻擊而不是逃避》的評論文章。文章指出,自2018年8月版本號暫停以來,中國游戲廠商將重心轉(zhuǎn)移到海外。許多解釋認(rèn)為,收緊版本號迫使游戲制造商出海。
文章提出,其實(shí)中國游戲出海是一種攻擊,而不是一種逃避。數(shù)據(jù)顯示,全球手機(jī)游戲發(fā)行商收入排行榜前100公里有42家中國廠商當(dāng)選,月總額高達(dá)18.6億美元。顯然,國際市場更廣闊。文章認(rèn)為,中國廠商在內(nèi)部購買商業(yè)模式方面經(jīng)驗(yàn)豐富,不斷加強(qiáng)自主開發(fā)能力,平衡娛樂和商業(yè)價值,一定會將先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為領(lǐng)先實(shí)力。
巧合的是,上周三(16),《人民日報(bào)財(cái)經(jīng)頻道》也發(fā)表了一篇評論文章:深入挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機(jī)是不可或缺的。文章的核心觀點(diǎn)是“在促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時,監(jiān)管與發(fā)展并重,促進(jìn)其不斷釋放經(jīng)濟(jì)、文化和科技的新價值。”
時隔一年,還有中央媒體關(guān)注游戲行業(yè),并給予積極的評價,讓從業(yè)者“受寵若驚”。
01游戲出海是攻擊嗎?對大型工廠來說,是的。
《證券日報(bào)》A4版發(fā)表了《游戲出海是攻擊而不是逃避》的評論,符合主報(bào)道《騰訊網(wǎng)易財(cái)務(wù)報(bào)告啟示錄:游戲出海越來越多,但必須要做》。
主要報(bào)道以騰訊和網(wǎng)易的Q3財(cái)務(wù)報(bào)表為切入點(diǎn),采訪了眾多游戲從業(yè)者和分析師,從點(diǎn)到點(diǎn)向讀者展示了國內(nèi)游戲廠商積極出海的現(xiàn)狀。游戲茶館仔細(xì)閱讀了記者的報(bào)道。除了提到騰訊網(wǎng)易,還采訪了三七互娛、完美世界、酷炫工廠等老牌海外廠商。
假設(shè)記者以上述廠商的觀點(diǎn)作為論據(jù),那么游戲茶館認(rèn)為只能證明大廠商出海是“攻擊而非避免”。
本文引用了SensorTower名單,42家中國制造商每月吸收18.6億美元,表明中國制造商已經(jīng)看到了廣闊的國外市場。事實(shí)上,如果你看看SensorTower的名單,你會發(fā)現(xiàn)Top30家制造商中有12家是上市公司或上市公司的分支機(jī)構(gòu)。另外,18家公司不乏米哈游。FunPlus、沐瞳科技、樂元素、悠星網(wǎng)絡(luò)等知名廠商實(shí)力雄厚。
榜單中的廠商絕對是中國游戲廠商中的佼佼者,不能代表大多數(shù)游戲廠商的生存狀況,也不能得到“攻擊”或“回避”的觀點(diǎn)。
事實(shí)上,對于大廠來說,即使沒有版號調(diào)控,他們也會積極開拓海外市場,尋找新的增長動力。
根據(jù)游戲工作委員會的報(bào)告,國內(nèi)游戲人口已經(jīng)基本達(dá)到天花板,可預(yù)見的未來不會再大幅上升。另一方面,國內(nèi)游戲市場的整體增長率正在逐漸下降,這再次提醒我們,國內(nèi)游戲市場的紅利已經(jīng)消失,市場規(guī)??赡芤呀?jīng)到了平臺期。
當(dāng)增量市場消失時,許多國內(nèi)制造商必須盡最大努力進(jìn)行殘酷的競爭。在這種情況下,需要保持業(yè)績持續(xù)增長的上市游戲公司必須找到新的增長空間。那么之前很少涉足的海外游戲市場,無疑是大廠商的新目的地。
事實(shí)上,有遠(yuǎn)見的大廠商早就開始看外國市場了。比如早在2012年,三七互娛就開始布局國外市場,游客在2016年收購了德國手機(jī)游戲開發(fā)商Bigpoint等等。
但是每個出海的游戲廠商是否都抱著“攻擊”的態(tài)度,這需要提出疑問。
一位休閑游戲開發(fā)商告訴游戲茶館,他們以前試圖在海外發(fā)布自己的游戲。但由于對海外玩家口味掌握不好,對海外購買策略不熟悉,游戲出海失敗,甚至幾乎耗盡了公司的現(xiàn)金流。從那以后,游戲制造商對出海非常謹(jǐn)慎。
可見,并非每一個游戲廠商都愿意主動出海。
實(shí)際上,《證券日報(bào)》的評論也寫道:
隨著海外手機(jī)游戲市場的成熟度越來越高,各大游戲廠商的掘金之路也越來越艱難。對于中小廠商來說,成本的增加導(dǎo)致試錯的機(jī)會越來越少。對于大廠商來說,真正的競爭才剛剛開始。
《證券日報(bào)》的記者似乎也同意,出??赡苁谴髲S商的真正機(jī)會,但對于中小廠商來說,它仍然不是想象中的“牛奶和蜂蜜之地”。
所以游戲出海是“攻擊”還是“避開”,想想每個人心中都有一個答案。
02人民網(wǎng)評論更像是對歐盟支持游戲產(chǎn)業(yè)決定的回應(yīng)。
深入挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機(jī)不可失的評論,更像是對歐盟通過重視電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定的回應(yīng)。
歐盟議院呼吁歐盟委員會和理事會通過支持游戲產(chǎn)業(yè)的決策,加強(qiáng)對歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的投資,并建議使用國家和歐盟的支持來支持游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以確保游戲開發(fā)和留住行業(yè)人才。
當(dāng)這個消息傳到中國時,大量的游戲從業(yè)者都表現(xiàn)出了羨慕的目光。不難理解,《人民日報(bào)》財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布了歐盟支持游戲行業(yè)的帖子,一方面是作為媒體追逐熱點(diǎn)話題,另一方面是為了安撫市場和游戲從業(yè)者。
有趣的是,《人民日報(bào)》。com的短評指出,當(dāng)其他國家抓住機(jī)會布局游戲產(chǎn)業(yè)時,我們應(yīng)該對游戲產(chǎn)業(yè)有更客觀、更多樣化的認(rèn)識。顯然,在中國和西方的競爭格局下,歐盟應(yīng)該制定高層政策來支持游戲產(chǎn)業(yè),但我們沒有看到更多的行動。作為中央媒體,人民日報(bào)網(wǎng)必須站出來說點(diǎn)什么。
無論出發(fā)點(diǎn)如何,《人民日報(bào)》的號召都是客觀友好的,游戲行業(yè)以“控制與發(fā)展并重”,推動游戲釋放經(jīng)濟(jì)、文化、科技的新價值。
03微風(fēng)吹在臉上,但不宜過度解讀。
去年8月,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道稱,“精神鴉片”已經(jīng)成長為數(shù)千億個行業(yè)”,促使游戲股揮發(fā)了數(shù)千億的市值,拉開了游戲行業(yè)整頓的序幕。此后,游戲主管部門加強(qiáng)了對行業(yè)的控制,隨后出臺了更嚴(yán)格的防沉迷措施。
然而,上周《人民日報(bào)》評論稱,資本市場傳播后,《深挖電子游戲產(chǎn)業(yè)價值機(jī)不可失》立即泛起漣漪。當(dāng)天,網(wǎng)易(港股)的聲音上升了9.75%。、心臟跳動上升17.24%,祖龍娛樂上升20%以上。這一漲幅在游戲股已久未出現(xiàn)。
18日,米哈游創(chuàng)始人劉偉(大偉哥)接受央視采訪。在采訪中,劉偉談到了《原神》的研發(fā)經(jīng)歷,為《原神》在海外傳播文化感到自豪,并在10年內(nèi)創(chuàng)造了“10億人愿意生活在虛擬世界”的宏大愿景。
似乎在國內(nèi)廠商的共同努力下,游戲輿論環(huán)境得到了改善。但回過頭來看,游戲茶館認(rèn)為三家央媒的評論不應(yīng)該過度解讀。
《證券日報(bào)》A4版的評論發(fā)表,不是社論,只能代表作者的觀點(diǎn);《人民日報(bào)》的評論只是財(cái)經(jīng)頻道的觀點(diǎn);CCTV對劉偉的采訪只在CCTV發(fā)布,而不是在CCTV播出。
游戲茶館認(rèn)為,這三篇報(bào)道應(yīng)該是作者自己的話題,不一定是金融體系理解的某種“吹風(fēng)機(jī)”。三篇報(bào)道站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度,積極評價游戲產(chǎn)業(yè),肯定游戲的積極價值,當(dāng)然值得欣喜。
與此同時,我們也應(yīng)該看到,新的70個版本號上周又發(fā)布了。重要的靴子有利于穩(wěn)定游戲行業(yè)的信心。國內(nèi)游戲廠商作為社會成員,必須合規(guī)管理。要走出低谷,就要靠自己的努力去發(fā)展。
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