“合成大西瓜在海外火了”

沒想到，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過氣的玩法轉(zhuǎn)戰(zhàn)到海外后，還能夠翻紅的這么徹底？

實(shí)際上，市面上很多在本土市場(chǎng)不溫不火但轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外賽道卻盈利感人的應(yīng)用不在少數(shù)，比如我們今天的重頭戲《Ball Sort - Color Puzzle Game》（以下簡(jiǎn)稱 Ball Sort），作為越南頭部休閑游戲廠商的旗下重點(diǎn)產(chǎn)品，它的增長(zhǎng)之路注定不簡(jiǎn)單。

如何在擁擠、激烈的休閑益智手游賽道做到遙遙領(lǐng)先，擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭？下面一則 NetMarvel 服務(wù) Ball Sort 手游出海的合作案例，為廣大發(fā)行帶來可復(fù)刻的營(yíng)銷參考，提供可借鑒的用戶增長(zhǎng)和客流變現(xiàn)策略。

Ball Sort 是越南頭部休閑游戲廠商旗下一款長(zhǎng)期流行的游戲，屬于休閑益智賽道的頭部產(chǎn)品，產(chǎn)品玩法成熟，已經(jīng)在市場(chǎng)上積累到一定的用戶基數(shù)。

然而，休閑益智手游賽道同質(zhì)化、抄襲、山寨泛濫的問題愈演愈烈，加劇 Ball Sort 用戶獲取的瓶頸問題。目前， Ball Sort 正在尋求新的策略，以高效獲取高價(jià)值用戶。

作為 NetMarvel 的長(zhǎng)期合作伙伴，Ball Sort 非常信任 NetMarvel 旗下程序化廣告平臺(tái)的買量表現(xiàn)。因此，他們找到了NetMarvel ，希望能有效解決用戶增長(zhǎng)受限的難題，以下是 NetMarvel 為其制定的解決方案。

1.  跳開同質(zhì)化大媒體投放，從自研產(chǎn)品挖掘合適流量供給，爭(zhēng)取差異化用戶

針對(duì)山寨競(jìng)對(duì)過多的情況，Ball Sort 需要跳出同質(zhì)化大媒體的投放渠道，從自研產(chǎn)品挖掘合適的小眾媒體進(jìn)行投放，確保 Ball Sort 高質(zhì)量用戶獲取和 ROAS目標(biāo)的達(dá)成。

NetMarvel 旗下自有IN-App流量資源覆蓋休閑手游、工具類、網(wǎng)賺類、娛樂類等多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用品類矩陣，可輕松拿出10億+月活流量供Ball Sort 按需投放，100%真實(shí)用戶確保廣告主第一時(shí)間觸達(dá)高質(zhì)量目標(biāo)客群。

同時(shí)利用算法學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)，多目標(biāo)優(yōu)化滿足多元化 Ball Sort 廣告需求，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放，以便抓取更多優(yōu)質(zhì)用戶，爭(zhēng)取獲得差異化用戶。

2.  持續(xù)優(yōu)化投放素材，提升ECPM

選好渠道之后，廣告計(jì)劃成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)便是素材創(chuàng)意了，NetMarvel 專家團(tuán)隊(duì)認(rèn)為投放休閑手游最重要的事情就是做好CPI測(cè)試和重視素材的多樣性。

素材不行那就馬上換，千萬不要一條筋一直燒，最好每周都會(huì)投放新的素材。通過復(fù)盤跑量數(shù)據(jù)和深挖 Ball Sort 產(chǎn)品特點(diǎn)，NetMarvel 專家團(tuán)隊(duì)為Ball Sort 制定多個(gè)創(chuàng)意方向，提供了很多素材模板，幫助 Ball Sort 輕松打造出更契合用戶審美和接受度的可玩性素材。

基于DSP平臺(tái)及利用自有IN-APP 的一手?jǐn)?shù)據(jù)和環(huán)境數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)輸出用戶畫像分析，針對(duì)性地為Ball Sort 量身打造相關(guān)性極高的廣告內(nèi)容，確保 Ball Sort 廣告內(nèi)容能以最優(yōu)價(jià)格準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)率，從而提升游戲的廣告收入，加快出海營(yíng)銷的回本周期。

3.  歐美測(cè)試穩(wěn)定后，逐步擴(kuò)展到日韓，東南亞等區(qū)域，多范圍多領(lǐng)域覆蓋

我們一直鼓勵(lì)廣告主積極拓展版圖，但事實(shí)上這個(gè)事情不是一蹴而就，而是分地區(qū)分階段來推進(jìn)更為可靠。當(dāng)歐美測(cè)試穩(wěn)定后，逐步擴(kuò)展到日韓，東南亞等區(qū)域，多范圍多領(lǐng)域覆蓋。

通過對(duì) Ball Sort 的深入分析，NetMarvel 制定了分階段分地區(qū)的測(cè)試策略。即產(chǎn)品首次推廣先從歐美地區(qū)著手，通過跑量反饋數(shù)據(jù)的分析沉淀，輸出最有價(jià)值的投放策略，再逐漸擴(kuò)展到日韓，東南亞等區(qū)域。

經(jīng)過 NetMarvel 一系列的策略部署和全流程營(yíng)銷服務(wù)，NetMarvel 以機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)賦能的Ball Sort的合作，為Ball Sort持續(xù)優(yōu)化買量數(shù)據(jù)和投放效果，最終幫助 Ball Sort 實(shí)現(xiàn)日安裝量級(jí)5000+，回本周期縮短10%，長(zhǎng)期次留提升20%，相較之前實(shí)現(xiàn)了翻倍式增長(zhǎng)。

NetMarvel 蓄力九載，自上線以來已服務(wù)過全球超10w+應(yīng)用高效完成獲客目標(biāo)，致力于通過程序化廣告平臺(tái)和整合營(yíng)銷服務(wù)賦能各規(guī)模企業(yè)實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)，助力全球廣告主快速實(shí)現(xiàn)大規(guī)模獲客，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)模型實(shí)現(xiàn)用戶生命周期價(jià)值最大化為全球移動(dòng)開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)與用戶增長(zhǎng)服務(wù)， 獲取更高收益。

2024已經(jīng)開啟，NetMarvel 期待與大家一起站在生意增長(zhǎng)的高山之巔！如果你有業(yè)務(wù)需求，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將盡快和您取得聯(lián)系！