在1月10日舉行的2023微信公開課PRO上，作為騰訊的“全希望”，微信視頻號從一開始就被重點(diǎn)講解。

根據(jù)視頻團(tuán)隊的說法，2022年，微信視頻號的總用戶時間已超過朋友圈總用戶時間的80%。；視頻直播的觀看規(guī)模增長了300%，觀看時間增長了156%，直播銷售額增長了800%。

不難看出，不管是短視頻、直播還是直播銷售，2022年視頻號的信息量都有了顯著的爆發(fā)。

雖然馬化騰上個月在內(nèi)部會議上對視頻號“基本上是整個(全公司)的希望”的聲明相當(dāng)無奈和不幸，但顯然，這一結(jié)論也得到了視頻號業(yè)績提升的支持。

事實(shí)上，自2021年第一季度財務(wù)報表以來，視頻號一直是騰訊集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)，首先顯示財務(wù)報告業(yè)績數(shù)據(jù)。圍繞內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，如今的微信視頻號正成為騰訊幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

視頻號的增長已經(jīng)接近朋友圈。

騰訊于2020年1月正式宣布微信視頻號內(nèi)測。

在最初的一年里，處于初步探索階段的騰訊內(nèi)外視頻號并不是很樂觀。在騰訊2020年的財務(wù)報表中，視頻號只是騰訊通信和社交業(yè)務(wù)的一小部分，最后被提及。

一年后，騰訊通信和社交業(yè)務(wù)的收入增長也隨著視頻號的增加而增加。

根據(jù)2021年的財務(wù)報告，騰訊通信和社交業(yè)務(wù)的收入比2020年增長8%至rmb1173億元，視頻號直播和短視頻驅(qū)動的社交網(wǎng)絡(luò)收入增長4%至291億元。正是在2021年的財務(wù)報告中，視頻號作為高頻詞出現(xiàn)在財務(wù)報告中15次。

但是經(jīng)過三年的探索，騰訊在這次微信公開課PRO活動中仍公布了2022年的視頻號成績。

據(jù)視頻號團(tuán)隊公開課講師介紹，在過去的一年里，視頻號內(nèi)容生態(tài)越來越繁榮，視頻號客戶的使用時間也逐漸接近朋友圈。

就短片而言，2022年日活躍創(chuàng)作者人數(shù)較日均視頻發(fā)布量同比增長100%以上。；超過308%的創(chuàng)作者數(shù)量增加了萬粉。；點(diǎn)贊10w爆炸內(nèi)容增長186%。

就視頻號直播而言，2022年視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時間增長156%。；高質(zhì)量的廣播增加了614%，廣播增加了83%。直播數(shù)據(jù)的增長表明，視頻號的直播已經(jīng)融入到客戶社會生活的方方面面。

顯然，視頻號正在迎來越來越多不同身份背景的創(chuàng)作者，通過不斷的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷鼓勵。視頻號本身正在成為一個內(nèi)容豐富、多樣化、共生的平臺。

2.視頻號商業(yè)潛力持續(xù)釋放

從內(nèi)部測試到現(xiàn)在的三年，在探索視頻號的過程中，一直有很多說法。其中，視頻號的商業(yè)化能力是外界討論最多的問題。

外界對視頻號發(fā)展的邏輯并不一致，實(shí)際上很簡單。

就業(yè)務(wù)而言，視頻號起步晚于比利比利Aautoraper抖音。在過去的幾年里，這些平臺積累了大量的忠實(shí)用戶，并圍繞不同的主題和視頻時間建立了自己清晰的平臺定位?？蛻艨梢院苋菀椎馗鶕?jù)平臺內(nèi)容多樣化地找到他們想要看到的內(nèi)容。

但由于視頻號起步較晚，在業(yè)務(wù)探索過程中定位不明確，視頻號平臺在最初的內(nèi)容平臺建設(shè)中充滿了大量的運(yùn)輸內(nèi)容，內(nèi)容與其他平臺高度一致，質(zhì)量較低，極大地影響了用戶體驗(yàn)。

然而，隨著視頻號平臺運(yùn)營的逐步規(guī)范，高質(zhì)量的內(nèi)容在視頻號上得到了更高的幫助。此外，在公共領(lǐng)域和客戶個人社交圈個人流量的支持下，越來越多的原創(chuàng)作者出現(xiàn)在視頻號中。視頻號也給用戶和創(chuàng)作者帶來了更加流暢方便的感覺。短視頻直播的功能在不斷完善。

伴隨著視頻號內(nèi)高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)的不斷構(gòu)建，視頻號也為平臺作者帶來了不同的實(shí)現(xiàn)模式。

據(jù)視頻號團(tuán)隊介紹，視頻號有目的地實(shí)現(xiàn)了工具，從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者。通過直播獎勵、直播銷售、商品分享、互選廣告等能力。創(chuàng)作者不僅可以提高自己的主動性和成長性，還可以保持自己的原創(chuàng)性和自主性，獲得可觀的利潤。這為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供了更多的概率。

隨著視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也在不斷釋放。2022年，視頻號直播銷售規(guī)模保持快速增長，銷售額同比增長8倍以上，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率增長100%以上，客戶數(shù)量超過200元。

視頻號碼有助于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

事實(shí)上，馬化騰之所以稱視頻為“整體希望”，并不完全是因?yàn)槎桃曨l和直播占用了社交網(wǎng)絡(luò)客戶的時間，給騰訊帶來了直接的收入增長?，F(xiàn)在「甲子光年」從這個角度來看，視頻號正成為騰訊幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

馬化騰在內(nèi)部會議上直接指出，騰訊仍將扮演助手和連接電子商務(wù)交易的角色。如何在不結(jié)束電子商務(wù)的情況下做好電子商務(wù)閉環(huán)，是視頻號未來的挑戰(zhàn)。

如上所述，直播獎勵、直播銷售、商品分享、互選廣告等。是視頻號商業(yè)化的關(guān)鍵。直播獎勵和直播銷售無疑是實(shí)現(xiàn)短視頻直播趨勢最重要的方式，也是視頻號承擔(dān)“助手和連接器”實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)閉環(huán)的有效途徑。

據(jù)視頻號團(tuán)隊介紹，在視頻號運(yùn)營系列“組合拳”下，2022年主播收入增長101%，主播總收入增長447%。同時，未來視頻號直播還將投入50億流量和更豐富完善的實(shí)現(xiàn)工具和激勵政策，幫助每一個認(rèn)真播出的個人都有冷啟動、成長和收入。

在直播銷售領(lǐng)域，視頻號不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家和供應(yīng)商的鏈條，不僅為用戶提供了更多的選擇，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道和新途徑。據(jù)悉，一、二、三線城市客戶占比超過60%，服裝、視頻、美容成為視頻號最受歡迎的消費(fèi)品類，直播客戶訂單規(guī)模保持快速增長。

長期以來，騰訊一直是“實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字助手”，明確指出“用數(shù)字技術(shù)幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。此前，騰訊開通了微信的巨大流量和企業(yè)微信的鏈接價值，幫助零售消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)低成本的消費(fèi)者運(yùn)營管理。如今，微信視頻號可以通過直播銷售商品，讓商家直接實(shí)現(xiàn)客戶接觸和交易的閉環(huán)。

事實(shí)上，視頻號碼可以成為騰訊希望的重要原因。

視頻團(tuán)隊透露，為了便于支持品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營，視頻近期將發(fā)布品牌業(yè)務(wù)激勵計劃，為進(jìn)入視頻店的品牌業(yè)務(wù)提供各種權(quán)益，包括流量冷啟動、品牌logo、專屬服務(wù)等。，然后幫助品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營。視頻號將繼續(xù)加大對服務(wù)提供商的支持力度，繼續(xù)致力于身份驗(yàn)證、流量鼓勵、運(yùn)營工具等方面，使流量鼓勵翻倍。

視頻號碼團(tuán)隊表示，2023年，視頻號碼將繼續(xù)優(yōu)化視頻號碼生態(tài)系統(tǒng)，從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控等方面提供更多的幫助和激勵計劃。，并與更多的行業(yè)商家和服務(wù)提供商深入鏈接，讓每個人、每個好貨、每一刻都能看得更好。