證券時(shí)報(bào)編輯 王小偉
在最近一輪的A股上漲與波動(dòng)行情中，有一個(gè)新的影響因子值得重視。在引導(dǎo)投資者資金入市，甚至引導(dǎo)交易等方面，自媒體的力量都被大幅強(qiáng)化，對(duì)行情預(yù)期的影響力空前增強(qiáng)。
近日，某位擁有千萬粉絲的短視頻博主賬號(hào)被封，一些大V的股市言論也受到抖音、小紅書、快手等平臺(tái)限制。這些財(cái)經(jīng)自媒體此前都曾連發(fā)多條視頻或文字，談?wù)摴墒凶邉?shì)，甚至直接推薦個(gè)別股票，成為相關(guān)平臺(tái)典型反面案例。
與直播帶貨相比，股票市場(chǎng)非常特殊。股市行情是基本面、政策面、情緒面等多重因素共同作用的結(jié)果。我國資本市場(chǎng)以散戶為主的投資者結(jié)構(gòu)、部分投資者在決策中具有一定的“羊群效應(yīng)”，這與自媒體信息傳播過程中的某些特征具有耦合性。
自媒體傳播天然具有平民化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)平權(quán)，構(gòu)建多元化、個(gè)性化傳播生態(tài)。從近期對(duì)資本市場(chǎng)的影響來看，一些自媒體對(duì)于股市的傳播和引導(dǎo)，出現(xiàn)一些投機(jī)化、極端化、短視化的特征。
在這輪A股熱潮里，短視頻涌現(xiàn)出大批“股神”和預(yù)言家。某些自媒體賬號(hào)對(duì)自身成功學(xué)進(jìn)行包裝，通過多種形式證明自身“咖位”。背后的變現(xiàn)方式不一而足，有些給證券公司引流開戶、分成傭金，有些售賣投顧會(huì)員卡，還有些利用流量優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)“抬轎子”或接盤，收割粉絲。一些自媒體背后掩藏著的利益鏈條，可以視為此前股市黑嘴產(chǎn)業(yè)鏈在短視頻時(shí)代的“變種”。
這往往會(huì)帶來“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。一些刻意夸大的股市造富者，往往更能吸引公眾關(guān)注。在這些嘈雜的喧囂中，一些客觀理性的聲音、有建設(shè)性和啟發(fā)性的聲音、更具獨(dú)到見解的專業(yè)聲音，反而缺乏關(guān)注。比如不宜把全部儲(chǔ)蓄投資股票、不應(yīng)借錢杠桿炒股、不要道聽途說、需要堅(jiān)守價(jià)值投資和長期投資等。
股市行情的影響因素很多，信息在其中的作用越來越強(qiáng)。信息流通速度越快，股票市場(chǎng)走勢(shì)的不確定性往往也會(huì)更大。個(gè)別新入市投資者容易受到個(gè)別不良短視頻的蠱惑，有激情而少理性，重短線而輕長線，這些既不利于投資收益的實(shí)現(xiàn)，也不利于股市良好生態(tài)的構(gòu)建。
除了不良短視頻之外，近日自媒體還出現(xiàn)部分大V的隔空“互懟”現(xiàn)象。對(duì)于復(fù)雜的市場(chǎng)來說，意見不同甚至迥異，完全正常。分歧背后，一些鐵律是一致的：投資從來不是一場(chǎng)追求一夜暴富的游戲，而是一場(chǎng)考驗(yàn)?zāi)托?、智慧與勇氣的馬拉松。股市也不是提款機(jī)，不是賭場(chǎng)，而是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的助推器、是企業(yè)發(fā)展的大舞臺(tái)，是投資者共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的廣闊平臺(tái)。
尤其對(duì)于新股民來說，一方面，應(yīng)樹立正確的投資觀念，重視上市公司的基本面，強(qiáng)化投資素養(yǎng)提升；另一方面，也應(yīng)提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在嘈雜聲音中增強(qiáng)鑒別信息能力，防止被流量收割。
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