根據(jù)游戲工作委員會(huì)7月發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，我們可以看到，2022年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1477.89億元，同比下降1.89億元。％，在過(guò)去的7年里，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的第二次增長(zhǎng)率同比下降。這種事情最后一次發(fā)生在2018年。

然而，2018年的“嚴(yán)冬”雖然減緩了游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，但“精品化”確實(shí)在當(dāng)時(shí)的游戲行業(yè)發(fā)揮了一定的積極作用，篩選出了一大批低質(zhì)量的換皮手機(jī)游戲產(chǎn)品和相關(guān)開(kāi)發(fā)商，為“高投入、高收益”的高質(zhì)量新游戲釋放了不少玩家的收入，這也是游戲行業(yè)在2018年后兩年能夠快速“復(fù)活”的原因。

但在目前的游戲行業(yè)，玩家數(shù)量趨于飽和，各跑道頭部陣型嚴(yán)重固化，工業(yè)化轉(zhuǎn)型面臨的各種障礙和不確定性，游戲行業(yè)的春天顯然還很遙遠(yuǎn)。

騰訊，網(wǎng)易能否重塑爆款？

9月13日，國(guó)家新聞出版署更新了今年第五批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版本號(hào)。這次獲批的游戲有73款，比上一批增加了4款，上升趨勢(shì)穩(wěn)定。但距離2020年上半年每月獲批兩批版本號(hào)和平均每年100款游戲的表現(xiàn)還有一定差距，網(wǎng)絡(luò)游戲本地化審批試點(diǎn)工作進(jìn)展不盡如人意。恐怕國(guó)產(chǎn)游戲的“版本號(hào)焦慮”會(huì)暫時(shí)得不到緩解。

說(shuō)起來(lái)，可能是因?yàn)橐獌?yōu)先幫助中小企業(yè)解決燃眉之急的原因，騰訊和網(wǎng)易這兩大巨頭在今年恢復(fù)版號(hào)發(fā)布后的前四批版號(hào)中并沒(méi)有出現(xiàn)。但在這個(gè)版本號(hào)名單中，最大的特點(diǎn)就是騰訊和網(wǎng)易兩大國(guó)內(nèi)游戲巨頭時(shí)隔一年回歸。

在名單中，網(wǎng)易獲得版本號(hào)的游戲產(chǎn)品是移動(dòng)游戲《全明星街球派對(duì)》，騰訊除了分公司開(kāi)發(fā)的塔防手機(jī)游戲《健康防御戰(zhàn)》外，還獲得了多家參與投資的公司的版本號(hào)。

在很多行業(yè)分析師眼里，兩大巨頭重新獲得版本號(hào)是一個(gè)積極的信號(hào)。他們給出的理由也很簡(jiǎn)單:不同于以輕游戲產(chǎn)品為主的大型游戲企業(yè)，如騰訊、網(wǎng)易等。，擁有深厚的技術(shù)基礎(chǔ)和充足的商品儲(chǔ)備。重新獲得版本號(hào)后，可以加快高質(zhì)量游戲產(chǎn)品的釋放，提高游戲市場(chǎng)的整體產(chǎn)品質(zhì)量，從而刺激玩家的規(guī)模增長(zhǎng)，提高游戲產(chǎn)品的收入。

然而，對(duì)于這一點(diǎn)，玩家有不同的看法，認(rèn)為上述情況也不會(huì)給游戲行業(yè)帶來(lái)任何新的變化。

如果以《永恒的災(zāi)難》為新一代大廠商游戲的參考標(biāo)準(zhǔn)，騰訊和網(wǎng)易重新獲得版本號(hào)，確實(shí)能給疲軟的游戲行業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力，但顯然，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保持在這個(gè)水平。以獲得版本號(hào)的游戲產(chǎn)品為例，網(wǎng)易的《全明星街球派對(duì)》流出了游戲畫(huà)面，并不比2017年推出的《青春籃球》好多少。此外，體育主題在中國(guó)也不是熱門(mén)的游戲跑道。

游戲行業(yè)跑得太快，閃到了自己的腰身。

就像我剛才提到的，即使大廠商的每一次新游都能達(dá)到“永劫無(wú)間”的品質(zhì)，也只是“給疲軟的游戲行業(yè)帶來(lái)新的動(dòng)力”，并不能保證他們能夠扭轉(zhuǎn)目前游戲行業(yè)的衰落。

原因也很簡(jiǎn)單，不像2018年的嚴(yán)冬，目前游戲行業(yè)面臨的困境，遠(yuǎn)不止版號(hào)這個(gè)原因。

自2019年底以來(lái)，電子游戲可謂占天時(shí)地利，精品手游商品井噴，元宇宙概念爆紅，e-sports(電子競(jìng)技)行業(yè)正在升溫...一系列有利事件讓游戲行業(yè)趕上了快速發(fā)展的列車(chē)。然而，幸福見(jiàn)效快，去得也快。經(jīng)過(guò)兩年的快速增長(zhǎng)，疫情收入悄然消散，元宇宙概念失寵，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)監(jiān)管政策收緊，版本號(hào)引發(fā)的爆炸“卡住...

這背后的一個(gè)重要原因是游戲行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的整體提升。然而，隨著游戲產(chǎn)品質(zhì)量的快速提高，全球游戲開(kāi)發(fā)商也面臨著巨大的壓力。

這種壓力可以用一個(gè)詞來(lái)概括，那就是“內(nèi)卷”。

“內(nèi)卷”可以算是近年來(lái)游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。索尼網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)國(guó)際公司執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官肖恩·萊登曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示:“玩家習(xí)慣了每年更大更漂亮的游戲。這也讓游戲行業(yè)開(kāi)始對(duì)越來(lái)越大的世界和更漂亮的圖形表現(xiàn)出不同的熱愛(ài)?！边@直接導(dǎo)致3A游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本急劇上升，越來(lái)越難盈利。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廠商的“內(nèi)卷”比國(guó)外市場(chǎng)更加激烈。因?yàn)楹Ｍ庥螒蚴袌?chǎng)的主機(jī)和PC游戲也可以和手機(jī)游戲分手，所以在前兩個(gè)平臺(tái)上，大部分都是賣(mài)生命周期短的單機(jī)游戲產(chǎn)品。除非游戲主題高度一致，否則這類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有特別激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。玩家不會(huì)買(mǎi)塞爾達(dá):荒野之息2，因?yàn)樗麄冑I(mǎi)了《戰(zhàn)神:諸神黃昏》。

然而，在中國(guó)，游戲行業(yè)多年來(lái)一直被移動(dòng)游戲所主導(dǎo)，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)則被服務(wù)型商業(yè)游戲所主導(dǎo)。這類(lèi)游戲的一個(gè)特點(diǎn)就是它們的壽命大多比較長(zhǎng)，需要玩家長(zhǎng)期保留，導(dǎo)致最終不得不為有限的玩家數(shù)量而戰(zhàn)。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)并不總是處于這種狀態(tài)。事實(shí)上，在“渠道為王”的時(shí)代，內(nèi)部市場(chǎng)的手機(jī)游戲大多是互相模仿熱門(mén)玩法和主題的換皮手機(jī)游戲產(chǎn)品。這類(lèi)游戲產(chǎn)品的使用壽命比較短，所以這些使用壽命短、成本低的游戲產(chǎn)品之間可以達(dá)到微妙的平衡。如果一款游戲賺夠了錢(qián)停止服務(wù)，就可以有另一款游戲“接管”被釋放的玩家。然而，在停止服務(wù)游戲的制造商迅速開(kāi)發(fā)了另一款游戲之后，市場(chǎng)會(huì)因?yàn)槠渌螒虻耐Ｖ狗?wù)而釋放新的玩家來(lái)收獲。因?yàn)檫@個(gè)游戲比較簡(jiǎn)單有效果。

然而，自2016年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量一直在上升，一些高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品可以長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的流水。然而，在過(guò)去的兩年里，這類(lèi)游戲之間出現(xiàn)了越來(lái)越多的“爆炸”。這導(dǎo)致了一個(gè)后果:高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品可以長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的流水，所以它們的停止時(shí)間可以不斷延遲，它們的使用壽命會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廉價(jià)的換膚游戲產(chǎn)品，而大多數(shù)玩家可以同時(shí)玩的服務(wù)型游戲產(chǎn)品總數(shù)相當(dāng)有限。如果這些玩家被長(zhǎng)壽的高質(zhì)量游戲“釋放”，他們就會(huì)被“占據(jù)”。

這會(huì)導(dǎo)致什么后果？一方面，這些被“占領(lǐng)”的玩家對(duì)游戲質(zhì)量的要求會(huì)大大提高，這使得他們幾乎沒(méi)有意愿或時(shí)間去玩小規(guī)模游戲公司開(kāi)發(fā)的低質(zhì)量、短壽命的游戲產(chǎn)品；另一方面，這些玩家將繼續(xù)為開(kāi)發(fā)高質(zhì)量游戲的制造商提供高流量的水，使他們能夠在保持游戲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的同時(shí)規(guī)劃新的高質(zhì)量游戲產(chǎn)品，從而使游戲行業(yè)的“兩極分化”越來(lái)越嚴(yán)重，市場(chǎng)上龍頭廠商的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越突出，最終促進(jìn)了游戲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的固化。

在這樣的背景下，中小游戲公司要想繼續(xù)生存，只能被迫“內(nèi)卷”，不斷追求潮流，更新藝術(shù)風(fēng)格，使用3D建模，跟風(fēng)熱門(mén)游戲。但顯然，這一切無(wú)疑會(huì)直接提高游戲的開(kāi)發(fā)成本，這對(duì)于習(xí)慣于開(kāi)發(fā)廉價(jià)換皮手機(jī)游戲或輕微小游戲的中小游戲公司來(lái)說(shuō)是非常困難的。

可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)于全球小型游戲公司來(lái)說(shuō)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，他們?nèi)匀恍枰趪?yán)冬中度過(guò)艱難的時(shí)光。

但是，也許對(duì)于整個(gè)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，本來(lái)就不需要那么多的游戲公司了？

出海，單機(jī)，超輕游戲，廠商們都在努力“試錯(cuò)”

話(huà)雖如此，但人們帶著理想進(jìn)入游戲行業(yè)，抹殺他們有點(diǎn)殘忍。在嚴(yán)冬持續(xù)的今天，游戲從業(yè)者不斷探索重新激活市場(chǎng)的方法。

比方說(shuō)，近幾年出海策略不斷造勢(shì)。

對(duì)于不同的游戲公司來(lái)說(shuō)，出海有著不同的含義。對(duì)于很多小規(guī)模的游戲公司來(lái)說(shuō)，出海是一種無(wú)奈的舉動(dòng)，無(wú)法獲得版本號(hào)。對(duì)于大廠商來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)玩家增長(zhǎng)停滯的背景下，出國(guó)旅游可以為企業(yè)的收入創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而且，海外相對(duì)寬松的監(jiān)管環(huán)境也能給廠商嘗試更多元化的游戲主題和游戲類(lèi)型的機(jī)會(huì)。

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)低迷的今天，國(guó)內(nèi)廠商出海趨勢(shì)加劇，導(dǎo)致海外游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迅速升溫。出海不像旅游，可以“說(shuō)走就走”。國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商需要支付大量的額外成本，從了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和政策，到了解當(dāng)?shù)赝婕业膼?ài)好，到調(diào)查當(dāng)?shù)仄脚_(tái)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)和推廣，再到游戲的本土化運(yùn)營(yíng)。平心而論，出海成本的重量并不比廠商在中國(guó)繼續(xù)“內(nèi)卷”的壓力輕多少。

門(mén)檻逐漸提高，促使出海自小廠“曲線(xiàn)救國(guó)”的妙招，正逐漸淪為只有財(cái)力雄厚的大廠才能參與的“全球化游戲”。

對(duì)于難以承受出海成本的國(guó)內(nèi)游戲公司來(lái)說(shuō)，他們能做的就是在游戲產(chǎn)品上下功夫，而其中一些公司選擇放棄與頭部服務(wù)游戲的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而成為低成本的買(mǎi)斷游戲產(chǎn)品。

這種選擇有一些獨(dú)特之處。隨著國(guó)內(nèi)玩家版權(quán)意識(shí)的逐步提高，買(mǎi)斷游戲的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，以及Steam、Epic、以及國(guó)內(nèi)一些數(shù)字游戲銷(xiāo)售平臺(tái)的不斷推出和優(yōu)化，近年來(lái)國(guó)內(nèi)買(mǎi)斷游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)相當(dāng)顯著，尤其是2021年出生在“小作坊”的《鬼谷八荒》。、游戲產(chǎn)品如戴森球計(jì)劃的成功，讓很多小型游戲公司頗受鼓舞。

考慮到買(mǎi)斷游戲產(chǎn)品可以通過(guò)上架Steam平臺(tái)銷(xiāo)售，不需要等待版本號(hào)發(fā)放，買(mǎi)斷游戲流程短，本土化成本遠(yuǎn)低于出海運(yùn)營(yíng)服務(wù)游戲，買(mǎi)斷游戲也是出海選項(xiàng)的替代品。

但是，雖然如此，但是低成本買(mǎi)斷制游戲產(chǎn)品也有明顯的缺陷，那就是游戲產(chǎn)品壽命短，不能像服務(wù)型游戲那樣形成穩(wěn)定忠實(shí)的玩家群體。利潤(rùn)完全取決于游戲本身和宣傳的質(zhì)量。要穩(wěn)定生產(chǎn)“爆款”來(lái)維持賽道的流水性能，還是很難的。

2022年上半年，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商也在Steam平臺(tái)上創(chuàng)造了不少新的買(mǎi)斷制新游商品，但由于新游整體質(zhì)量不如去年的商品，所以整體表現(xiàn)并不好。據(jù)國(guó)游銷(xiāo)售吧統(tǒng)計(jì)，2022年上半年國(guó)內(nèi)買(mǎi)斷制游戲前10名總銷(xiāo)售額為9200萬(wàn)元，與2021年的3.88億元相比，同比下降了76%。其中，最暢銷(xiāo)的《暖雪》，在嗶哩嗶哩(發(fā)行商)大量游戲主播直播“帶貨”的情況下，上半年只賣(mài)出了70萬(wàn)份《暖雪》，銷(xiāo)售額為4100。

很明顯，對(duì)于國(guó)內(nèi)的買(mǎi)斷游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，情況并不十分舒適，成長(zhǎng)與磨練將是他們未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主題。

除出海和買(mǎi)斷制游戲外，還有許多廠商準(zhǔn)備繼續(xù)深耕以前的“風(fēng)口”-超級(jí)制游戲