新年伊始，《滿江紅》、《三體》、《飆升》等影視劇引起了電影拍攝地點的關(guān)注和旅游熱潮——從太原古縣到襄陽古城墻上的“岳”字磚，從寧波博物館到江門的歷史文化街區(qū)，甚至當(dāng)?shù)靥厣聲h陳皮。所有這些都被電影和電視劇引入了熱門搜索。電影和電視劇與拍攝地點的相互完成歷史悠久。從這一波電影和電視旅游熱潮中，旅游業(yè)能得到什么靈感？

什么樣的內(nèi)容更受歡迎

“在這些熱門電影和電視劇中，我最期待去江門。這座城市有自己獨特的面貌。電視劇《飆升》中展示的市場生活、南洋建筑和當(dāng)?shù)孛朗匙屛覍θA僑江門感到親近和好奇。”上海旅游大學(xué)青年教師沈李說，正是因為江門沒有陷入“千城一面”的發(fā)展模式，它才成為許多工作人員熱衷于自然工作室的工作人員。這種自然和簡單是有價值的，是吸引渴望逃離鋼筋叢林的城市人的最大亮點。我希望各地都能在旅游業(yè)的發(fā)展中保持自己獨特的面貌。

沈麗還強調(diào)，由著名建筑師王舒定制的寧波博物館長期以來一直是建筑界的熱門話題。這一次，它通過電視劇《三體》進入了更多人的視線。如果你下次再去寧波，你會考慮參觀寧波博物館，欣賞這座建筑的精致設(shè)計。

武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究所文化規(guī)劃中心主任鐘生認(rèn)為，影視劇最重要的機制是，游客可以在實際場景中實現(xiàn)情感投射。“影視劇的真實場景有一種獨特的空間喚醒機制，可以喚起游客在觀看電影過程中形成的情感記憶，然后形成豐富的情感感受?！?/p>

北京第二外國語學(xué)院中國文化旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說：“電影和電視劇將帶來旅游目的地，但并不是所有的電影和電視劇都能引發(fā)旅游熱潮?！?。

首先，電影和電視劇本身應(yīng)該是高質(zhì)量的產(chǎn)品，無論是情節(jié)內(nèi)容、演員表演還是服裝和化妝道具，都能得到觀眾的共鳴和普遍認(rèn)可。高質(zhì)量的影視劇具有吸引更多人觀看的魅力，可以為以后的旅游轉(zhuǎn)型奠定客流基礎(chǔ)。

第二，影視劇中的旅游景點有自己的美、魅力和吸引力，要么傳達自然之美，要么展現(xiàn)文化之美，要么傳達生活之美。影視劇放大后，被更多人看到，這些美麗的地方、美麗的風(fēng)景、美麗的物體、美麗的民俗、美麗的人物都能對觀眾產(chǎn)生更大的吸引力，從而引發(fā)觀眾參觀、玩耍，同情影視制作。

第三，來自IP的影視產(chǎn)品更容易引起觀眾的共鳴。來自IP的影視產(chǎn)品有良好的受眾基礎(chǔ)，如電視劇《三體》和電影《滿江紅》。前者有大量的小說讀者，后者幾乎每個中國人都在中學(xué)學(xué)習(xí)過相關(guān)內(nèi)容。龐大的受眾基礎(chǔ)決定了上述IP在轉(zhuǎn)化為影視劇時，更容易激起原觀眾的追隨熱情，在影視制作中打卡，在歷史場景中深入體驗，從而建立更多維度、更深刻的觀眾與影視劇、原IP的關(guān)系，實現(xiàn)觀眾與影視IP的情感和思想共鳴。

如何“蹭”影視熱點

電影和電視劇的熱播不僅給電影的拍攝地點帶來了火災(zāi)，而且許多景點也迅速做出了反應(yīng)，“摩擦”到了熱點。那么，旅游目的地如何更好地利用電影和電視劇來有效地帶來客戶呢？

吳麗云認(rèn)為，可以重點考慮三個方面。

一是加強熱映期和上映剛結(jié)束后對旅游目的地的相關(guān)宣傳，引導(dǎo)游客到旅游目的地打卡，實現(xiàn)高效引流。比如電影《滿江紅》正月初一在全國上映，拍攝地太原古縣的影視基地當(dāng)天開放；一些與電影內(nèi)容相關(guān)的旅游目的地通過背誦岳飛的《滿江紅》免費門票，一些通過宣傳旅游目的地與滿江紅故事的相關(guān)性來獲得客戶。二是做好影視劇熱映時旅游相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和銷售工作。在電視劇《去風(fēng)中的地方》播出期間，云南大理在相關(guān)平臺上推廣了美食、服裝、水果、B&B、旅游路線，準(zhǔn)確排水，迅速將影視熱轉(zhuǎn)化為旅游消費。第三，在重要景點和與影視劇相關(guān)的場景中，以各種形式呈現(xiàn)與影視劇的關(guān)系，引起游客的記憶和共鳴。運用與影視劇相關(guān)的文字、照片、視頻、音頻，以及積極設(shè)置的體驗內(nèi)容和商品，加強旅游目的地與影視劇的關(guān)聯(lián)，積極為游客的電影體驗提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高游客的感受質(zhì)量，以良好的聲譽引發(fā)另一波流量浪潮。

“影視旅游是文化旅游一體化的常見現(xiàn)象，需要影視人和文化旅游人的跨境營銷。”沈麗說，如果旅游目的地想長期發(fā)展影視旅游，當(dāng)?shù)匚幕糜稳藛T應(yīng)主動與影視人合作，從劇本開始，認(rèn)真研究如何自然巧妙地植入當(dāng)?shù)匚幕吐糜卧?，努力不留下故意營銷的痕跡。

沈麗建議，要把握影視劇制作的全過程，做好一站式旅游營銷。影視劇拍攝期間，可邀請網(wǎng)絡(luò)專家感受影視劇拍攝片場，開展旅游目的地采集活動，通過制作短視頻、發(fā)表社交文章，為影視劇的正式播出創(chuàng)造熱度和關(guān)注度；影視劇熱播期間，當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T可與景區(qū)、旅行社攜手，逐一連接拍攝地點，設(shè)計追劇打卡地圖，整理網(wǎng)絡(luò)名人旅游策略，整合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，推出主題鮮明的影視旅游路線；在影視劇普及之前，可以讓追劇者和追星網(wǎng)友參與影視旅游路線的開發(fā)。通過商品路線設(shè)計大賽，不僅可以選擇更具創(chuàng)意的影視主題旅游方案，還可以激發(fā)眾多網(wǎng)友和粉絲的關(guān)注，借助民間智慧不斷提升影視旅游的意義。

如何長期搭“順風(fēng)車”

中國旅游研究院文化旅游研究基地研究員、河南大學(xué)旅游管理系主任張野認(rèn)為，影視劇有明顯的周期性，熱度下降是自然規(guī)律。影視取景地不僅要在短時間內(nèi)“蹭熱”，還要長期開展與影視內(nèi)容相關(guān)的旅游營銷，圍繞自身優(yōu)勢和特點不斷優(yōu)化旅游營銷，有利于影視取景地的“火”。

“電影和電視劇帶來的流量通常會持續(xù)一段時間。在高流量時期，應(yīng)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)出與電影和電視劇相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗，創(chuàng)造良好的聲譽，最大限度地擴大電影和電視的排水效果。同時，通過產(chǎn)品優(yōu)化和親密服務(wù)，讓游客感受到旅游電影和電視劇之外的魅力，激發(fā)電影旅游后的繼發(fā)消費，培養(yǎng)回頭客?！眳躯愒普f。

吳麗云表示，隨著影視劇的播出，旅游帶動效應(yīng)會逐漸下降。旅游目的地要想有效利用影視劇實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，也要注意產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定導(dǎo)出。“任何產(chǎn)品都有自己的生命周期。如果旅游目的地想要長期保持吸引力，就需要根據(jù)市場需求的變化不斷推出適合消費市場的新產(chǎn)品和服務(wù)。有條件的旅游目的地應(yīng)該繼續(xù)吸引精品影視劇來拍攝，并繼續(xù)利用影視劇來引流?！?/p>

沈麗還表示，為了保持影視旅游目的地的普及，我們不僅要依靠影視劇的外部力量，還要始終提供質(zhì)量和數(shù)量保證的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)?！熬W(wǎng)絡(luò)名人是一把雙刃劍。作為網(wǎng)絡(luò)名人影視旅游目的地，我們必須練習(xí)內(nèi)部技能，掌握服務(wù)和管理，特別是在節(jié)假日，我們應(yīng)該做好管理工作。否則，一旦游客投訴傳播，影視劇帶來的旅游收入將被激增的負(fù)面輿論所取消?！?/p>

“過去，當(dāng)我擔(dān)任英語導(dǎo)游時，我不止一次被外灘游客問到‘湯哥在《碟中諜3》中的精彩高樓在哪里’。當(dāng)時，我感嘆陸家嘴高樓的形象已經(jīng)通過一部外國電影走向世界，贏得了人們的青睞?！鄙螓愓f，希望在政策允許的前提下，讓世界知名影視劇組和明星到中國拍攝，同時，我們要努力把更多優(yōu)秀的中國影視作品送到海外，通過“一進一出”的國際影視交流，讓當(dāng)代中國的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情通過影視劇真正傳播到世界，從而呈現(xiàn)出可靠、可愛、可敬的中國形象，為入境旅游的恢復(fù)注入動力和活力。

熱播劇帶火有風(fēng)的大理當(dāng)?shù)乜梢越璐藱C會出招

云南師范大學(xué)地理系旅游與地理學(xué)院副院長李慶雷：隨著時間的推移，影視劇的旅游驅(qū)動效應(yīng)會下降。旅游目的地要加強時機意識和系統(tǒng)思維，提高規(guī)劃能力和轉(zhuǎn)化能力，乘熱打鐵，及時添柴續(xù)火，最大限度地提高影視產(chǎn)品的生命周期，充分發(fā)揮影視劇的搶眼、引流和孵化作用，實現(xiàn)影視劇與旅游業(yè)的全面緊密結(jié)合。借助電視劇《去有風(fēng)的地方》的帶動作用，大理白族自治州可以從以下幾個方面推動旅游業(yè)的發(fā)展。

首先，促進景區(qū)的旅游發(fā)展。學(xué)習(xí)“長安十二小時”沉浸式唐風(fēng)市場生活體驗街區(qū)的做法，保留或恢復(fù)影視劇的經(jīng)典風(fēng)景和道具，讓游客有打卡的地方和體驗項目。對于有條件的景區(qū)，盡快啟動旅游發(fā)展，建設(shè)可正常向游客開放的景區(qū)或訪問點，成為影視旅游的有形載體、固定空間或常規(guī)節(jié)目。除加快鳳陽邑鄉(xiāng)村旅游項目建設(shè)外，大理還需要及時推進云龍?zhí)鞜艉Ｆ汉蛷浂擅苤枪懦俏幕糜雾椖拷ㄔO(shè)，盡快產(chǎn)生旅游接待能力。

其次，策劃和組織各種節(jié)日活動。借鑒電視劇《如水年華》女主角三次代言烏鎮(zhèn)的做法，及時邀請劇組人員舉辦影視劇研討會、明星會議、粉絲交流會、主題音樂會（音樂會），或參加當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日等重要文化旅游活動，或擔(dān)任旅游形象代言人，拍攝旅游宣傳視頻，吸引媒體、公眾和游客的密切關(guān)注。大理有關(guān)部門或企業(yè)可舉辦“風(fēng)”現(xiàn)象研討會、治愈部門（或城市田園風(fēng)格）影視劇本創(chuàng)作交易會，邀請劇組參加三月街、火把節(jié)或大理國際影會，建設(shè)影視風(fēng)格創(chuàng)作基地，幫助大理建設(shè)“藝術(shù)家第二居所”。

第三，培養(yǎng)特色旅游商品。借鑒新西蘭借《指環(huán)王》推出“魔戒之旅”的做法，引導(dǎo)和支持旅游企業(yè)將各取景點串聯(lián)起來，整合與影視劇相關(guān)的地方美食、特色商品和活動，推出專題影視旅游線路。注重探索、選擇、提煉和轉(zhuǎn)化，將影視劇中的新場景、新玩法、新模式孵化成文化旅游的新業(yè)態(tài)。大理可以培育一批景觀依托型(觀景住宿)、魅力依托型(文化體驗)、風(fēng)物依托型(非遺購物)、作為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的新載體，文化旅游賦能鄉(xiāng)村振興的新起點，發(fā)展庭院經(jīng)濟的新模式，風(fēng)味依托型（美食宴會）“有風(fēng)庭院”。

最后，大力發(fā)展影視衍生品。總結(jié)《鄉(xiāng)村愛情》、《流浪地球2》等電影電視劇開發(fā)衍生品的經(jīng)驗，加強與制片人的合作，利用IP授權(quán)、眾籌、盲盒等新模式，開發(fā)玩具、文具、服裝、食品、紀(jì)念品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，解決旅游產(chǎn)品老化問題。大理依托“風(fēng)”，可以開發(fā)明星服裝、當(dāng)?shù)厥称?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意、治愈書籍等商品。