所有讓用戶好上手易上頭的休閑游戲都有一個(gè)特征，即玩法簡單。
然而，這也直接造成了該生態(tài)下應(yīng)用數(shù)爆滿、產(chǎn)品玩法同質(zhì)化的問題，加劇開發(fā)者“難獲客難獲優(yōu)”的處境，直接影響變現(xiàn)！
這便迫使休閑手游廠商需要持續(xù)不斷開發(fā)具有新鮮感的產(chǎn)品，做到萬花叢中一點(diǎn)紅。
去年爆火的《羊了個(gè)羊》之所以讓各年齡層用戶流連忘返，一定不是三合一那么簡單，而是魔性的bgm、以水果蔬菜為原型的棋子、朋友圈排名展示、反向營銷等，短暫的爆火也足以猛撈一筆。
買量大戶三七互娛的《小妖問道》多次擠占中國手游海外收入增長排行榜，位居港澳臺(tái)地區(qū)暢銷榜前列，又是如何以輕松魔性俘獲用戶芳心的？——讓用戶輕松獲取重度體驗(yàn)，一舉兩得?！缎⊙龁柕馈吩谛尴深}材的基礎(chǔ)上加入了冒險(xiǎn)、渡劫、取經(jīng)等養(yǎng)成系統(tǒng)設(shè)計(jì)，成為爆爽放置妖修手游，讓用戶看到"重度"的影子，有但不多。
上述所舉的創(chuàng)新手游案例，均是在玩法上、題材上、視覺上別出心裁的成功作品，加之結(jié)合各個(gè)國家用戶的審美偏好、文化背景、人文風(fēng)情等元素，因地制宜發(fā)行于各國家地區(qū)。
但產(chǎn)品初具雛形，需要媒體端配合冷啟動(dòng)測試并快速積累種子用戶，而這其中最重要的布局便是營銷和買量。海外流量高度集中在主流媒體平臺(tái)，廣告主之間的差異更多體現(xiàn)在素材創(chuàng)意的不同及營銷玩法的差異。
素材創(chuàng)意上，迎合媒體調(diào)性是基本，但更為重要的是打造吸睛點(diǎn)，其中素材的黃金三秒就是一個(gè)很好的發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于重度游戲來說，矛盾沖突，危險(xiǎn)困境、破壞畫面等元素的前置一般效果比較好，營造緊張局促的感覺更能吸引用戶往下看。
營銷節(jié)奏上，國內(nèi)手游熱衷明星代言，特別是仙俠、傳奇那一掛，而海外市場在這方面比較不那么看中，海外市場更熱衷在社交媒體引導(dǎo)注冊(cè)，以真實(shí)游戲錄屏為主的真人解說視頻在Facebook、TikTok等社媒平臺(tái)非常受歡迎，是短視頻內(nèi)聚焦高質(zhì)量用戶及獲取用戶反饋聲音的最佳選擇。
流量新鮮感的前提是流量要足夠大，觸達(dá)用戶的方式要足夠多。
目前Google、Meta是很多出海廠商的買量首選，但據(jù)數(shù)字廣告收入占比有持續(xù)下降趨勢。在主流媒體平臺(tái)無法滿足增量的情況下，廣告主開始把目光轉(zhuǎn)向第三方廣告平臺(tái)，比如NetMarvel。
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