在觀察私有領域時,不同行業(yè)越來越認同其中一個優(yōu)勢:“面對公司現(xiàn)有的用戶群體,改進各種轉換數(shù)據(jù),包括回購”,并開始討論如何結合。例如,當前的人工智能技術正在考慮這方面。
這是與小冰企業(yè)首席執(zhí)行官李迪長談時非常深刻的一點。與李迪見面是因為他們真的發(fā)起了一系列的瀏覽,與不同產業(yè)鏈的企業(yè)家談論他們在2023年看到和感受到的發(fā)展,投資是“報復還是軟”,增長是否樂觀。出乎意料的是,2022年人工智能領域獨角獸公司首席執(zhí)行官之一的話題是人工智能與私人領域結合帶來的想象力空間。包括今天看到的虛擬人,它也是組合的節(jié)點之一。
如果我們的視線稍微擴大一點,我們會看到大洋彼岸的科技公司正在裁員,硅谷在短短一個月內裁員了近10萬人?!敖档统杀尽薄ⅰ坝行У馁Y源應用于新的增長領域”,這些類似的詞目前在國內外都是一樣的,人工智能是新的領域之一?,F(xiàn)在,人工智能看到了一個也致力于降低成本的私人領域。
結合會帶來很多想象力空間,比如新的服務。類似于“短時間內自動提取大量公告摘要”,過去人工無法完成的服務今天在人工智能的幫助下不斷推出。
而且,人工智能將帶來服務質量的飛躍。然而,這種飛躍并不是人工智能本身所能支持的,而是釋放了許多新的機會,比如深入了解不同垂直領域的團隊。他們梳理的方法論可以幫助行業(yè)、人工智能和不同的SaaS系統(tǒng),帶來更直觀的優(yōu)化。
但與目前不同的是,私有域服務提供商更追求大客戶。大多數(shù)服務提供商的收入是典型的“28定律”,即20%的大客戶帶來80%的收入。人工智能制造商追求更多的企業(yè)覆蓋。李迪認為,服務100萬家中小企業(yè)可以帶來更多的技術迭代。
另一種意想不到的感覺是私人領域的核心需求,這在中國和外國都是一樣的。例如,小冰在日本的客戶需求是如何為2000萬用戶推送準確的優(yōu)惠券。在某種程度上,國內私人領域只是走得更快。
現(xiàn)在,不妨回到與李笛的對話中,看看他是如何觀察人工智能與私域結合的未來的。下面,enjoy:
01
人工智能技術越來越重視私域流量
提高當前用戶轉化率更為重要
現(xiàn)實:小冰2023年將實現(xiàn)的一些目標是什么?現(xiàn)在客戶對你提出了什么明確的要求?此外,公司提出的需求與人工智能目前能解決的問題是否一致?
李迪:現(xiàn)在我們特別關注數(shù)字化轉型。目前,數(shù)字化轉型正處于一個非常重要的歷史節(jié)點。從過去十年的廣泛數(shù)字化轉型開始,大多數(shù)企業(yè)都會安排做三件事:
第一件事是把他們的業(yè)務轉移到云上。無論是公共云、私有云還是混合云,公司似乎都不適合不去云。因此,當我在微軟的時候,微軟在過去十年里的增長也是由于Azure云服務的增長。
第二件事是,大量公司將內外部領域的模型轉化為數(shù)字化,如RPA業(yè)務、公司內部的各種CRM系統(tǒng)。
第三件事是公司將客戶交互界面數(shù)字化,公司使用更多的微信公共賬號,在日本使用LINE,他們也使用Discord。在中國,還有抖音、快手和視頻號碼。大量的數(shù)字方法與客戶接觸,大量的用戶沉淀到私有域流量,這是過去十年非常重要的事情。
然后我們開始說交通紅利消失了,尤其是在疫情爆發(fā)之前。為什么呢?因為轉化率太低了?,F(xiàn)在一個企業(yè)已經獲得了1000萬客戶,沉淀在企業(yè)微信上,但是如何激活呢?方法很少,只能用推送消息,扔東西到群里。轉化率一般很低,一般從千分之一到千分之三。
因此,從現(xiàn)在開始,數(shù)字化轉型的目標不是進一步增加互動,獲得更多的客戶,而是提高這些用戶的轉化率。這是客戶對我們的要求(包括人工智能技術和其他技術)。
例如,小兵在日本的第二大客戶是“羅森便利店”,他們在LINE沉淀了2000萬客戶,他們在想:這2000萬客戶用來做什么?當數(shù)字轉型的第一階段結束時,他想說他是否可以向他們出售優(yōu)惠券,然后討論消費優(yōu)惠券的時間?目的是在三天內有多少。
當時,該企業(yè)有兩個參考組:第一組人工向這些客戶發(fā)放優(yōu)惠券,客戶在三天內線下消費的比例為70%。第二組是通過傳統(tǒng)的人機交互發(fā)放,甚至是應用商場、推薦引擎等??蛻裟玫絻?yōu)惠券后,三天內線下消費的比例不到10%。
70%和10%,這是人與設備的巨大區(qū)別。
之后,我們用一些人工智能方法做了一個新的數(shù)字人,叫Kakao,三天的轉化率是57%。非常接近真正的人工操作效率。但不同的是,Kakao可以同時向2000萬客戶發(fā)放優(yōu)惠券,這是任何人都做不到的。
這是許多客戶在新年前后增加的需求。我們現(xiàn)在絕大多數(shù)公司擔心的不是現(xiàn)有的客戶群體,而是如何進一步釋放現(xiàn)有的客戶群體。
人工智能技術今天能完成這件事嗎?是的。技術剛剛到達這個時間節(jié)點,這是一個非常令人興奮的時間節(jié)點。
現(xiàn)實:人工智能正在與私人領域的大量運營相結合?那么,現(xiàn)在有多少比例與用戶操作有關呢?剛才的案例是海外的,海外需求和國內需求有多重疊?
李迪:需求本身非常相似。無論是大企業(yè)還是中小企業(yè),都要歸功于過去十年數(shù)字化轉型的成果。現(xiàn)在每個人手里都有很多客戶,客戶手里也有很多客戶?,F(xiàn)在最常見的問題是如何提高私有域流量的轉化率,而不是如何獲得更多的人。獲得更多人的空間并不大。
在中國和在海外的需求沒有什么不同,只是情況不同。
最近,中國的主要需求和相應的場景更類似于視頻直播。但在海外,視頻直播場景并不像中國那么先進。更多的是對話、互動、社交網絡、即時通訊作為主要媒介。因此,企業(yè)需要包裝成不同的產品形式,以滿足不同的場景。但需求本質上是一致的,我有客戶,如何提高轉換效果?這個需求是一致的。這就是我們觀察到的情況。
現(xiàn)實:新的技術紅利,大企業(yè)和大品牌會先享受嗎?中小企業(yè)會落后多少?
李迪:不,有一個非常重要的需求:現(xiàn)在絕大多數(shù)人工智能企業(yè),包括小冰,更關注500萬家公司是我的客戶,而不是五個行業(yè)的巨頭是我的客戶。人工智能企業(yè)更關心人工智能系統(tǒng)的用戶數(shù)量,而不僅僅是主要客戶的一部分。
因此,從某種意義上說,人工智能是SaaS的一波新浪潮。我個人建議,如果SaaS真的在中國著陸,或者開花結果,借用人工智能的浪潮是可以的。對于人工智能企業(yè)來說,他們最喜歡的是大量的客戶不需要聯(lián)系我,而是通過他們提供的低代碼服務,甚至沒有任何開發(fā)經驗。
我們需要普及人工智能技術。通過降低成本,小客戶和支付能力較弱的中小企業(yè)也可以使用最好的技術。所以對于大客戶來說,他們可以得到更豐富的技術,而不是最好的單點技術。
大型企業(yè)通常不需要單一的技術,他們需要更多的整個大系列,大系統(tǒng)。即使在某種程度上,中小企業(yè)也應該帶頭獲得新技術。因為這可以檢測到更好的效果。大企業(yè)花一年時間安排,會知道人工智能系統(tǒng)是否好,最好讓100萬企業(yè)快速使用技術,迭代快得多。
02
許多新的機會已經在懷孕中
垂直團隊經驗非常重要
現(xiàn)實:人工智能與私有域運營和用戶運營相結合。是否會釋放新的服務階段、新的機會和小團隊的機會?
李迪:人類團隊非常重要。沒有一家人工智能公司能真正深入到每個垂直領域,了解垂直領域的低。
我們特別缺乏和需要的是真正了解這個行業(yè)的奧秘團隊。例如,當我們成為羅森便利店Kakao時,我如何提高客戶的Conversionrate(廣告轉化率)?在給客戶優(yōu)惠券之前,如何喚起用戶對優(yōu)惠券對應產品的信心?如果在發(fā)行前建立了用戶對該產品的強烈愿望,轉化率當然很高。但我們不知道這一點,所以在各個垂直領域,人類團隊的經驗非常重要。
我們認為,未來需要更多人的團隊可以操作、玩耍、調試(fine-tune)這個系統(tǒng),這是非常重要的。今天,即使人工智能生產內容和繪畫,他是否取代了人類畫家和設計師?不,人類設計師會改變他們的狀態(tài),他們會從直接到繪畫、設計,到如何更好地推動人工智能系統(tǒng)繪制更好的繪畫,更符合客戶的需求。
在過去,也有這樣的例子。原來,農民叔叔在田里工作,然后有了拖拉機,每個人都會坐在拖拉機上工作,但我們的效率會提高。因此,人類團隊將從直接參與勞動的人轉變?yōu)轵寗訖C器參與勞動的人。
現(xiàn)實:感覺是一些行業(yè)運營專家、客戶專家,可以提供一些特定環(huán)節(jié)的改進服務,使整體效率更高,但目前還沒有看到這個機會的實現(xiàn)。
李迪:現(xiàn)在沒有,主要原因是沒有學生。老師需要學生。人工智能是最好的學生,這就是這件事的有趣之處。
事實:這也取決于商業(yè)鏈是否可以建立,包括需求相似的品牌和企業(yè),愿意建立這個新生態(tài)的SaaS系統(tǒng)和技術方面,并可以提供這樣一個地方。
李迪:你說的是對的。有些領域需要比其他領域更強大。到目前為止,我們已經觀察到了客戶群中的兩種情況。一是許多企業(yè)的私有域流量沉淀了許多用戶,但他們不知道該做什么。他想嘗試一種新的方法。另一類是企業(yè)的情景需求和最終產品非常明確。例如,在視頻工作室銷售,整個過程已經耗盡。如果你現(xiàn)在能雇10倍的人,你可以得到8倍的收入,但你就是雇不了那么多人,所以你迫切需要擴大確定的方法。這個垂直領域有很強的需求。此外,其他垂直領域的需求也不是那么強勁。我們現(xiàn)在就為這些人提供這樣的解決方案。
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