QuestMobile最新發(fā)布的《2024微信小程序年度報(bào)告》顯示，微信小程序作為微信生態(tài)體系的核心板塊，其用戶規(guī)模和使用頻次均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。截至2024年10月，微信小程序用戶規(guī)模已達(dá)到9.49億，月人均使用時(shí)長增長至1.7小時(shí)，月人均使用次數(shù)接近70次，同比分別增長了15.1%和5.2%。此外，百萬用戶量級(jí)以上的微信小程序占比已達(dá)到14.1%。
在生活服務(wù)、移動(dòng)購物、金融理財(cái)?shù)确矫妫⑿判〕绦蛭舜罅坑脩羰褂?。其中，生活服?wù)作為最核心的應(yīng)用場景，月人均使用時(shí)長達(dá)到17分鐘，月人均使用次數(shù)達(dá)到20.8次。典型如美團(tuán)外賣、餓了么等小程序，月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到1.15億和2.43億，且與自家的APP形成了差異化互補(bǔ)，用戶獨(dú)占率高達(dá)93.9%和91.5%。此外，快遞物流平臺(tái)也越來越多地使用微信小程序，如順豐速運(yùn)+、豐巢、中通快遞等，月活躍用戶規(guī)模均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。
在電商場景方面，微信小程序以其高效和便捷特性成為生鮮商超類平臺(tái)獲取用戶流量的關(guān)鍵渠道。典型即時(shí)零售平臺(tái)如叮咚買菜、小象超市等，通過系列的促銷活動(dòng)，帶動(dòng)了不同年齡段用戶比例的小幅提升。同時(shí)，二手電商平臺(tái)也在微信小程序上實(shí)現(xiàn)了線上差異化布局，如愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、閑魚等，綠色經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下微信小程序流量持續(xù)增長。
微信小程序在娛樂場景和醫(yī)療場景的應(yīng)用也值得關(guān)注。在娛樂場景方面，微信小游戲持續(xù)吸引手機(jī)游戲APP用戶，兩者重合用戶規(guī)模同比增長8.5%，已達(dá)3.42億。同時(shí)，短劇類微信小程序以其內(nèi)容短、節(jié)奏快等特點(diǎn)滿足了用戶碎片化的觀劇需求，帶動(dòng)了移動(dòng)視頻行業(yè)粘性的增長。在醫(yī)療場景方面，隨著醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為年輕人群、銀發(fā)人群提供了更快捷、便利的尋醫(yī)問診途徑。同時(shí)，AI技術(shù)的不斷更新迭代也推動(dòng)了“AI+醫(yī)療”的加快發(fā)展，為用戶提供了更加智能的健康管理體驗(yàn)。
此外，報(bào)告還指出，企業(yè)正在加大線上布局力度，微信小程序不斷滿足用戶多樣化服務(wù)需求。品牌也在加強(qiáng)私域建設(shè)，通過明星代言、跨界聯(lián)名等方法促進(jìn)流量增長。如運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂通過唯一微信小程序集中流量，而李寧則通過不同功能的小程序?yàn)橛脩籼峁┚?xì)化服務(wù)。奢侈品品牌則通過明星代言、內(nèi)容營銷等方式提高曝光度，并積極建設(shè)私域渠道拉新促活用戶。
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