消費(fèi)主力更迭，Z世代塑造大家居時(shí)代消費(fèi)形態(tài)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，90后、00后為代表的Z世代日益成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。作為數(shù)字時(shí)代的原住民，他們有獨(dú)特的行為方式，消費(fèi)觀念也呈現(xiàn)不同以往的特點(diǎn)。在這個(gè)快節(jié)奏、高競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)字化時(shí)代，他們?yōu)椤皯腥恕辟x予新的內(nèi)涵，力求簡(jiǎn)化日常生活中瑣事，用外賣、快遞等便捷選擇，節(jié)省寶貴的時(shí)間和精力。隨著社會(huì)變革和家庭結(jié)構(gòu)的變化，越來越多的人選擇單身，他們享受自由、無拘束的生活方式，追求獨(dú)立狀態(tài)下的生活品質(zhì)提升。

對(duì)Z世代而言，家居是追求品質(zhì)生活、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)的重要手段。在家居消費(fèi)上，作為“懶人經(jīng)濟(jì)”下追求品質(zhì)生活的一代，他們追求一站式的呈現(xiàn)，希望無需過多時(shí)間精力，即可便捷獲取不同種類、不同風(fēng)格、不同價(jià)位的家居產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)整體家居解決方案有強(qiáng)烈的需求。他們是追求個(gè)性化的一代，有著多元的生活方式和需求特點(diǎn)，對(duì)家居也有自己的思考和構(gòu)想。希望圍繞自己的興趣愛好和社交模式，通過家居產(chǎn)品的選擇和搭配組合，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的家居空間場(chǎng)景打造。

而專注單品銷售的傳統(tǒng)家裝，不同類型軟裝產(chǎn)品往往分開售賣，需要在多個(gè)店鋪進(jìn)行購(gòu)齊，不僅環(huán)節(jié)瑣碎、費(fèi)時(shí)費(fèi)力，產(chǎn)品質(zhì)量也無法把控。面對(duì)品類繁多的軟裝產(chǎn)品，年輕消費(fèi)者往往也會(huì)因?yàn)閭€(gè)人審美或搭配經(jīng)驗(yàn)不足，難以將各種軟裝元素進(jìn)行有效組合，營(yíng)造理想的室內(nèi)氛圍。

針對(duì)家居市場(chǎng)這一特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)家居品類限制的大家居模式應(yīng)運(yùn)而生。眾多家居企業(yè)圍繞這一業(yè)態(tài)，打造面向Z世代、面向未來的大家居時(shí)代品牌理解。以全品類軟裝優(yōu)勢(shì)突破家居品類壁壘、以場(chǎng)景化簡(jiǎn)化家居打造流程、專注一站式全居軟裝的OCity橙飾家居，正是其中的佼佼者。

個(gè)性化帶動(dòng)軟裝發(fā)展，市場(chǎng)前景一路向好

年輕一代對(duì)品質(zhì)生活追求不斷提升，他們對(duì)居住空間的舒適性、美學(xué)統(tǒng)一性有了更高要求。作為家居空間打造重要一環(huán)，自由度高、品類豐富的軟裝家居在個(gè)性化家居打造過程中日益占據(jù)重要地位。

基于軟裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變契機(jī)，眾多家居巨頭紛紛增資擴(kuò)產(chǎn)，把軟裝作為品牌未來發(fā)展方向，擁抱大家居時(shí)代。如米蘭集團(tuán)推出一站式軟裝品牌OCity橙飾家居；麗維家推出整裝品牌Hi House；歐派、百得勝、索菲亞等傳統(tǒng)家居巨頭，也選擇增加軟裝業(yè)務(wù)占比，推動(dòng)新形勢(shì)下企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

軟裝家居新勢(shì)力，橙飾“新家居生活圈”

在軟裝市場(chǎng)一路向好的大背景下，OCity橙飾家居立足行業(yè)最前沿，在米蘭集團(tuán)14年成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，立足全品類軟裝家居優(yōu)勢(shì)，以設(shè)計(jì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)，首創(chuàng)一站式全居軟裝模式，引領(lǐng)大家居時(shí)代家居行業(yè)發(fā)展。

在橙飾的設(shè)想中，“新家居生活圈”的打造是大家居時(shí)代軟裝家居發(fā)展的終極答案?！靶录揖由钊Α奔劝ǚ?wù)及方案的制定，也包括家居產(chǎn)品生態(tài)及風(fēng)格品味的構(gòu)建。橙飾通過“線上商城+線下銷售終端”結(jié)合的家居銷售模式，將場(chǎng)景和家居產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)在用戶面前，為消費(fèi)者帶來沉浸家居體驗(yàn)。以“體驗(yàn)圈+生態(tài)圈+社交圈”為依托，從場(chǎng)景研發(fā)、方案設(shè)計(jì)、場(chǎng)景1：1還原等維度打通家居生態(tài)，在彰顯用戶品味同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多維度的用戶賦能。

立足全品類優(yōu)勢(shì)，橙飾一站式軟裝解決方案

針對(duì)軟裝時(shí)代家居行業(yè)發(fā)展，OCity橙飾家居創(chuàng)始人、軟裝行業(yè)領(lǐng)軍人物孫利權(quán)先生認(rèn)為，“在建材行業(yè)如此內(nèi)卷情況下，只有順勢(shì)而為，做符合自然規(guī)律的事，做好品類延伸，走大家居道路，才能突破內(nèi)卷，破局重生?！背蕊椧浴绑w驗(yàn)圈+生態(tài)圈+社交圈”打造為依托，基于“全品類”、“一站式”兩個(gè)維度，構(gòu)建專屬品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)傳統(tǒng)軟裝流程長(zhǎng)、產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)單一、用戶體驗(yàn)差的問題。橙飾借助項(xiàng)目管理系統(tǒng)、智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全程數(shù)字化管理；基于“軟裝包”、“家具包”、“智能包”、“飾品包”四大產(chǎn)品矩陣，借助在線商城、實(shí)體店、ＶＲ展示等渠道，為消費(fèi)者提供大到床品家具、小到裝飾擺件的全品類軟裝家居選擇，在專屬“1對(duì)1”、“面對(duì)面”設(shè)計(jì)服務(wù)加持下，協(xié)助消費(fèi)者完成軟裝一站式購(gòu)齊，實(shí)現(xiàn)所見即所得，為用戶打造省事、省力、省心的一站式全品類軟裝體驗(yàn)。