掃一掃
下載數(shù)字化報APP
歷史類養(yǎng)成系游戲出海算是一個相對小眾的賽道,加之文化背景不同,SLG玩法邏輯存在較大差異,此類游戲在海外推廣的難度不小。
而一旦有成功的SLG打開海外市場,那勢必擁有不錯的吸金能力。目前成功在歐美市場掘金的養(yǎng)成系手游一般在玩法上繼承了歐美主流SLG核心玩法,并同時融合中世紀、蒙古戰(zhàn)國、東歐帝國等本土化氣息濃烈的的RPG特色玩法,給用戶帶來全新的游戲體驗。
歷史養(yǎng)成類SLG如何更好地推廣?下面一則NetMarvel 服務 《Game of Khans》(以下簡稱為GOK)成功出海的合作案例,為廣大發(fā)行商帶來可復刻的營銷參考,提供可借鑒的用戶增長和變現(xiàn)策略。
01 困局&挑戰(zhàn)
GOK是由廈門老牌游戲公司點觸科技和夢加科技聯(lián)合發(fā)行的一款長線運營的精品手游,在日本、韓國、美國等多國家受到用戶的持續(xù)喜愛。
作為首款風靡全球的蒙古征戰(zhàn)策略手遊,擁有豐富的玩法和恢弘的場景進行設計,讓玩家身臨其境般感受并體驗不同時間的經(jīng)營和戰(zhàn)爭。
即便后期成功打開市場,推廣初期GOK仍困于推廣渠道的選擇,短期內(nèi)用戶增長并不理想,于是他們找到了NetMarvel ,希望能有效解決用戶增長受限的難題,快速以下是 NetMarvel 為其制定的解決方案。
02 解決方案
1.基于產(chǎn)品用戶畫像,精準定位目標人群
GOK作為一款以蒙古題材打造的軍事SLG手游,受眾層面不算大,此時通投獲客成本過高,需要指定針對性的各地區(qū)各平臺的投放策略,用戶年齡、性別、地域等都是核心因素。一般SLG類型游戲的目標用戶畫像以20-39歲人群為主,男性略多,對于游戲畫面的關(guān)注更多是直擊對抗拼數(shù)值、戰(zhàn)斗走過場、操作走格子等。
在對用戶畫像和用戶素材喜愛的基本判斷以外,NetMarvel 通過點觸科技旗下多款戰(zhàn)爭養(yǎng)成系產(chǎn)品的一手數(shù)據(jù)及過往多各廣告庫存的環(huán)境信號,用先進的機器學習模型對跑量數(shù)據(jù)進行算法分析,精準預估用戶基本行為信息,同時運用內(nèi)部DMP管理系統(tǒng)數(shù)據(jù),結(jié)合歷史投放數(shù)據(jù)及當前投放數(shù)據(jù)探尋最優(yōu)解,快速生成投放策略。
2.從垂直媒體方向切入,深挖大媒體未能覆蓋到的流量源
GOK需要跳出同質(zhì)化大媒體的投放渠道,從垂類媒體中挖掘合適的流量渠道進行投放,確保 GOK高質(zhì)量用戶獲取。NetMarvel 旗下自有IN-App流量資源覆蓋I美國、巴西、日韓、印度、印尼等地,媒體類型包括游戲類(休閑、網(wǎng)賺、真金、中度)、工具應用(修圖、清理、加速、省電、天氣、來電秀、變臉相機等),100%真實用戶確保廣告主第一時間觸達高質(zhì)量目標客群。
03 方案效果
經(jīng)過NetMarvel一系列的策略部署和全流程營銷服務,GOK獲客成本降低15%,用戶30日留存提升10%,用戶留存和增長率的提高給該手游帶來了巨大的商業(yè)價值,成功打開海外市場。
未經(jīng)數(shù)字化報網(wǎng)授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
特別提醒:如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題,請發(fā)送郵箱:tousu_ts@sina.com。
風險提示:數(shù)字化報網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學習分享,不構(gòu)成投資建議,一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考使用,相關(guān)侵權(quán)責任由信息來源第三方承擔。
數(shù)字化報(數(shù)字化商業(yè)報告)是國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新門戶網(wǎng)站,以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心,融合數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟發(fā)展,聚焦制造業(yè)、服務業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報并非新聞媒體,不提供新聞信息服務,提供商業(yè)信息服務;
商務合作:Hezuo@szhww.com
稿件投訴:help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報(數(shù)字化報商業(yè)報告)
數(shù)字化報并非新聞媒體,不提供新聞信息服務,提供商業(yè)信息服務
浙ICP備2023000407號數(shù)字化報網(wǎng)(杭州)信息科技有限公司 版權(quán)所有浙公網(wǎng)安備 33012702000464號