近年來，隨著《MONOPOLY GO!》、《蛋仔派對》、《Royal Match》等的手游的集體出圈，休閑賽道日趨火熱。且玩家在休閑類手游的支出顯著提升，混合休閑手游收入2023年增長高達30%，超過21億美元，更是加大了開發(fā)者的信心，各種新游和老游沖榜不斷。
來源：Sensor Tower
從Sensor Tower最新發(fā)布的2024年3月全球熱門移動手游下載榜來看，休閑、輕度手游的數量超過一半。在增長和創(chuàng)意上，這些手游有何特點值得用戶喜歡？
01 / 本土化＋游戲機制創(chuàng)新
《Ludo King》可能是目前生命周期最長，且下載量保持前列的超休閑手游之一。這款上線于2016年的手游，在今年3月全球的下載量依舊能排進前五。
”Ludo“，該詞來源于印度，特指古印度一種棋類競賽，類似于飛行棋，屬于印度以及泛印度文化圈的”全民游戲“。游戲規(guī)則簡單易上手，但過程也要使用道具、骰子、籌碼、卡牌等道具，考驗玩家的運氣和策略。
來源：Ludo King
《Ludo King》踩準了印度互聯網發(fā)展的風口，將”Lauo“搬到線上，同時在4人在線的基礎上，拓展6人玩法，大大增加了游戲的可玩性和交友屬性。此外，《Ludo King》在運作機制上進行了創(chuàng)新，用戶每次進行比賽都需要支付一定的入場金幣，贏得比賽可以拿到三倍的入場金幣。利用了用戶”以小博大“的心理，增加用戶留存以及活躍度。金幣機制可以通過內購和觀看廣告（IAA）來獲得，這也為《Ludo King》商業(yè)變現和持續(xù)投入增長注入源源不斷的動力。
因此，基于本土化以及游戲機制的創(chuàng)新，Ludo不僅在印度本土深受歡迎，在印尼、巴基斯坦、埃及等國家同樣有著較高的熱度。
02 / ”換皮“也可以很香
《Pizza Ready》的成功上榜，標志著Supercent”開店三部曲“的全面勝利。
早在《Pizza Ready》推出前，Supercent就已經發(fā)布過兩款游戲機制相似的姊妹游戲，《Outlets Rush》和《Burger Please!》，前者要求玩家經營一家的奧特萊斯店。操作人物在商店中四處移動，完成收拾貨架、擺放商品、收銀等動作。后者則是把場景放到了漢堡店，操作也大同小異。而到了最新的《Pizza Ready》，場景則搬到了披薩店。
數據顯示，Supercent的”開店三部曲“每款的月下載量均是千萬級別，可以說讓是讓Supercent找到了真正的”爆款密碼“。
來源：Pizza Ready
為什么有人”換皮“一地狼藉，有人卻屢試屢靈呢？
關鍵是明白這類流量的成因是什么。其一，《Pizza Ready》相較同類SLG，有著更短平快的操作性。游戲中，玩家只需做三件事：準備、制作和上菜，這種簡單的操作機制決定了其玩家的留存和跳出率。其二，是簡單高效的上癮機制。從早期親力親為，到招聘員工、擴大生產，經營規(guī)模一步步壯大，店鋪收益越滾越多，玩家的目標感得到滿足。最后是勾起人們對探究特定行業(yè)的好奇心理，可以是服裝店、面包店，或者是其他，這些都是玩家在現實中能接觸到的且有一定認知的行業(yè)。
可見，盡管《Pizza Ready》游戲模式和機制與前幾作差異不大，但憑借其對用戶心理的揣摩和對該類模式運作的得心應手，仍然能夠取得成功。
03 / IAA手游“大力出奇跡”
作為一款純IAA老游，《Block Blast! 》的上榜更多的是依靠其簡單粗暴的買量手段。據第三方平臺數據顯示，《Block Blast! 》投放的廣告量在同類目中能夠穩(wěn)進前3。因此，該手游于2022年4月上線，下載量在3個月內就翻了8倍，超過6000萬次。截至目前，《Block Blast! 》的下載量依舊火爆。
玩法上，《Block Blast! 》采用經典游戲的現代演繹，繼承了經典俄羅斯方塊玩法，同時加入了新的元素和創(chuàng)新，包括經典模式和劇情模式，以及更具挑戰(zhàn)性的整行消除模式。這種多樣化的游戲模式能夠滿足不同玩家的需求，增加游戲的可玩性和重玩價值。
此外，《Block Blast! 》沒有設置任何道具或者是金幣機制，游戲純靠IAA變現。如游戲僅在適當的時機展示廣告來實現變現，比如在關卡結束、暫停游戲或者在游戲失敗后展示廣告，并不會引起玩家過多反感。
從《Block Blast! 》目前的回收表現來看，作為純IAA手游，該款游戲無疑是成功的。
上述來看，目前休閑手游在增長和變現上仍有爆款機會，過分吹噓“休閑或超休閑游戲已死”的言論純屬危言聳聽。確定的是，休閑游戲的下一個階段，在于如何能夠實現“由量轉質”。
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