今天，你抓鵝了嗎？

摸魚抓、等車抓、排隊(duì)抓，只要有空閑時(shí)間就掏出手機(jī)“抓大鵝”，這成為了最近年輕人的真實(shí)寫照。

《抓大鵝》，該款產(chǎn)品以“輕量化”和“社交化”為核心，切入當(dāng)下年輕群體，并通過獨(dú)特的游戲設(shè)計(jì)和可持續(xù)的變現(xiàn)策略，成功了在市場(chǎng)上內(nèi)卷不斷的小游戲賽道中脫穎而出。

探究原因，玩法繼承與創(chuàng)新差異，是類《抓大鵝》小游戲躥紅背后的關(guān)鍵因子。

玩法剖析：挑戰(zhàn)心理+體感互動(dòng)

和22年爆火的《羊了個(gè)羊》一樣，《抓大鵝》在玩法上同樣是呈現(xiàn)出”成癮性“的設(shè)計(jì)。

游戲僅有兩個(gè)關(guān)卡，玩家需選擇三個(gè)相同的物體進(jìn)行消除，當(dāng)所有物體都被消除，即”抓到大鵝“，挑戰(zhàn)成功。《抓大鵝》簡(jiǎn)單易上手，但也極具挑戰(zhàn)性，網(wǎng)友戲稱第一關(guān)是幼兒園級(jí)別，第二關(guān)是考研級(jí)別。這種從易到難、層層遞進(jìn)的設(shè)置，激發(fā)了玩家內(nèi)在的好勝心與探索欲，讓人們?cè)凇霸僭囈淮尉湍苓^”的心理驅(qū)動(dòng)下，樂此不疲地投身于消除挑戰(zhàn)中。

而且，在挑戰(zhàn)失敗之后，游戲頁面還會(huì)出現(xiàn)大鵝的花式嘲諷——”要抓我你還早個(gè)十年咧“、”就這？“等，玩家雖知這是開發(fā)者的激將法，卻還是抑制不住自己的好勝心選擇繼續(xù)挑戰(zhàn)。

來源：抓大鵝

更令人耳目一新的是，在游戲體驗(yàn)上，《抓大鵝》加入了晃動(dòng)屏幕的體感系統(tǒng)，玩家可通過上下?lián)u晃手機(jī)來達(dá)到”顛鍋“的效果，將位于底層的物件搖晃到表面，能更快達(dá)到”三消“的目標(biāo)。這種玩法與其他的休閑小游戲不同，它新奇的體感互動(dòng)特點(diǎn)，在以往的視覺和聽覺吸引上，加入了觸覺的趣味性，增強(qiáng)了游戲的空間感和可玩性，大大豐富了玩家的游戲體驗(yàn)感。

吸金密碼：推動(dòng)持續(xù)互動(dòng)與社群凝聚

在休閑游戲中，消除類目一直都是熱門之選，消除的即時(shí)快感恰好擊中了當(dāng)代年輕人在忙碌生活中尋求解壓的渴求。

看似是冷飯新炒，但《抓大鵝》在游戲場(chǎng)景上做了不少豐富的設(shè)計(jì)，通過不斷更新游戲場(chǎng)景，如菜市場(chǎng)、雜貨鋪、燒烤攤等貼近生活的設(shè)計(jì)，讓玩家在游戲中找到共鳴，滿足了不同年齡、不同興趣群體的個(gè)性化需求，激發(fā)了其新鮮感和探索欲。

來源：抓大鵝

在社交媒體盛行的當(dāng)下，《抓大鵝》深諳社群力量的重要性。

和《羊了個(gè)羊》一樣，在游戲中加入了合作挑戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)開賽及省份排名等機(jī)制。這些設(shè)計(jì)不僅讓玩家在享受游戲的同時(shí)，也能感受到來自朋友、隊(duì)友乃至整個(gè)游戲社區(qū)的支持與競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)了游戲用戶的粘性。通過這些互動(dòng)方式，游戲構(gòu)建了一個(gè)充滿活力的社區(qū)，玩家不再只是單一的個(gè)體，而是成為了龐大社群網(wǎng)絡(luò)中的一員，這種歸屬感成為了玩家忠誠(chéng)度的重要來源。

來源：抓大鵝

此外，《抓大鵝》還定期舉辦線上活動(dòng)和比賽，如節(jié)日主題活動(dòng)、限時(shí)挑戰(zhàn)賽等，這些活動(dòng)不僅豐富了游戲內(nèi)容，還進(jìn)一步強(qiáng)化了玩家之間的聯(lián)系，提升了社群的整體凝聚力。通過持續(xù)的內(nèi)容更新和活動(dòng)策劃，游戲不斷給予玩家新鮮感，確保了用戶活躍度的穩(wěn)定增長(zhǎng)，也為游戲的商業(yè)化路徑鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

看短做長(zhǎng)，兼顧速度與深度

在IAA游戲市場(chǎng)，多數(shù)游戲傾向于追求短期的爆紅效應(yīng)，而《抓大鵝》卻展現(xiàn)出了不同尋常的戰(zhàn)略眼光——“看短做長(zhǎng)”，這意味著游戲不僅要快速抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，更要建立可持續(xù)的長(zhǎng)線發(fā)展格局。

一方面，《抓大鵝》通過與知名品牌的合作，如與元?dú)馍值目缃缏?lián)動(dòng)，不僅為游戲帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，還通過植入式廣告提升了品牌知名度和形象，展現(xiàn)了游戲在商業(yè)推廣上的靈活與創(chuàng)新。

另一方面，激發(fā)玩家收集欲望的“大鵝圖鑒”、豐富多樣的游戲場(chǎng)景、每日僅三次游戲機(jī)會(huì)的節(jié)制玩法等，游戲不斷為玩家提供新鮮內(nèi)容，保持了玩家的興趣和活躍度，同時(shí)也為廣告商提供了更多展示機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了玩家、游戲與廣告商的三方共贏。

來源：抓大鵝

長(zhǎng)線發(fā)展戰(zhàn)略還體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)上?！蹲ゴ簌Z》上線了”大鵝圖書館“公益活動(dòng)，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)用戶抓夠一定數(shù)量的大鵝后，游戲方就會(huì)與合作品牌一同捐贈(zèng)鄉(xiāng)村圖書館。這種將虛擬世界的樂趣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)正能量的方式，為社會(huì)做出了貢獻(xiàn)的同時(shí)，也提升了自身品牌形象，贏得了玩家的尊重與支持，為游戲的長(zhǎng)線發(fā)展鋪就了堅(jiān)固基石。

《抓大鵝》的成功，不僅在于其對(duì)玩家心理的精準(zhǔn)把握、創(chuàng)新的玩法設(shè)計(jì)，以及對(duì)社群力量的有效利用，更在于其在商業(yè)策略上的深謀遠(yuǎn)慮。對(duì)于IAA游戲來說，該案例無疑是一個(gè)值得參考的范本。

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