在年輕化浪潮的推動(dòng)下，95后、00后正逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的新主力。他們對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)生活方式的追求，不僅改變了自身的消費(fèi)行為，更在潛移默化中重新定義了家居生活消費(fèi)的內(nèi)涵。

憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和對(duì)年輕消費(fèi)者偏好的深刻理解，8月14-8月20日，林氏家居以“偏愛(ài)，這一款”為主題，聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日掀起了一場(chǎng)關(guān)于家居美學(xué)與生活方式的全新革命。

在這一活動(dòng)期間，林氏家居舉辦了2024 LINSY 年度戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了林氏家居全新高品質(zhì)產(chǎn)品線——偏愛(ài)系列，以此回應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化家居生活的向往?；顒?dòng)深度結(jié)合了品牌全球代言人王一博的影響力，通過(guò)多維度演繹偏愛(ài)系列產(chǎn)品，打造專屬于林氏家居的BIG DAY，引爆流量熱潮。這不僅是一次林氏家居品牌自我刷新的嘗試，更是對(duì)年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求的深刻回應(yīng)，為家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路和實(shí)踐案例。

《放手一搏》熱力來(lái)襲，王一博親身演繹林氏家居「偏愛(ài)」理念

在當(dāng)今的新消費(fèi)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)正經(jīng)歷一場(chǎng)由傳統(tǒng)廣告向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。在本次林氏家居天貓超級(jí)品牌日中，王一博主演的品牌廣告片《放手一搏》，開(kāi)辟了一種全新的品牌故事敘述方式。

作為本次林氏家居天貓超級(jí)品牌日的超強(qiáng)預(yù)熱篇章，《放手一搏》不只是一部簡(jiǎn)單的廣告片，它通過(guò)引人入勝的故事情節(jié)，以發(fā)布會(huì)為背景，巧妙地將代言人的個(gè)人魅力、新品的亮點(diǎn)以及即將到來(lái)的大事件預(yù)告融為一體，通過(guò)劇情的緊張推進(jìn)和關(guān)鍵信息的逐步解鎖，提前在消費(fèi)者心中種下了對(duì)產(chǎn)品的渴望和對(duì)品牌的好奇。

特別值得一提的是，王一博通過(guò)其個(gè)人微博賬號(hào)發(fā)布《放手一博》TVC的第四篇，將品牌代言人流量轉(zhuǎn)接入品牌流量池，提升品牌熱度，更進(jìn)一步加深大眾對(duì)于本次活動(dòng)的認(rèn)知。視頻中，林氏家居靈活捕抓王一博對(duì)家居產(chǎn)品的創(chuàng)意，展示了產(chǎn)品從概念構(gòu)思到實(shí)際成型的創(chuàng)新過(guò)程，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一個(gè)更加立體和深刻的品牌故事。

這種劇情化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，比傳統(tǒng)廣告更能在觀眾心中建立品牌認(rèn)知，引起大眾圍觀。全集《放手一搏》廣告片播放量迅速突破4907萬(wàn)，亮眼數(shù)據(jù)的背后，不僅充分彰顯了王一博與林氏家居的聯(lián)合效應(yīng)，更為天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)引流蓄水，積累了大量的潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

超級(jí)發(fā)布會(huì)，全新產(chǎn)品「偏愛(ài)」系列重磅發(fā)布

隨著8月14日天貓超級(jí)品牌日的到來(lái)，林氏家居通過(guò)2024 LINSY 年度戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，成功引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)合直播間與發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景化互動(dòng)模式，以綜藝化的互動(dòng)形式，重新定義了家居品牌與消費(fèi)者之間的連接方式。 

代言人王一博的亮相，無(wú)疑成為了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)最大的亮點(diǎn)，不僅迅速拓寬了品牌影響力邊界，實(shí)現(xiàn)了人群的破圈傳播，更以其獨(dú)特的魅力引爆消費(fèi)者熱情，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。發(fā)布會(huì)上，王一博深度參與了各個(gè)環(huán)節(jié)，從對(duì)「偏愛(ài)」理念的生動(dòng)解讀、親自體驗(yàn)新品、到與主持人的場(chǎng)景互動(dòng)，每一步都展現(xiàn)出了他對(duì)家居生活獨(dú)到見(jiàn)解和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的深切認(rèn)同。

林氏家居品牌市場(chǎng)中心總經(jīng)理NICO在會(huì)上的發(fā)言，進(jìn)一步闡釋了林氏家居偏愛(ài)觀的核心理念。她指出，「活力健康、舒適懶宅、輕享戶外、人寵共生」已經(jīng)成為林氏家居核心用戶的全新生活方式的四大關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞反映了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)家居生活的多元化需求，也指引了林氏家居產(chǎn)品研發(fā)的方向。基于這一理念，林氏家居首次發(fā)布了代表更高研發(fā)水平的偏愛(ài)系列產(chǎn)品，傳遞了林氏家居致力于為年輕用戶提供家居生活「偏愛(ài)之選」的初衷。

可以看出，通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和明星效應(yīng)的結(jié)合，林氏家居成功構(gòu)建了一種場(chǎng)景化、互動(dòng)式的品牌溝通新范式，將品牌理念與產(chǎn)品價(jià)值以生動(dòng)直觀的方式深植于消費(fèi)者心中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次發(fā)布會(huì)的直播間在線觀看人次高達(dá)84.9萬(wàn)，成為品牌與消費(fèi)者深度連接力的有力佐證。 

從消費(fèi)到體驗(yàn)，以全新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)解鎖上新姿勢(shì)

在當(dāng)今家居領(lǐng)域，品牌通過(guò)新品傳遞價(jià)值已成為一種趨勢(shì)。林氏家居深刻認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知往往來(lái)源于親身體驗(yàn)產(chǎn)品，而不僅僅是通過(guò)品牌創(chuàng)意的展示。為了適配新生活消費(fèi)需求，林氏家居構(gòu)建以“新生活的探索、無(wú)負(fù)擔(dān)的身心放松、自由選擇的愉悅隨心”為核心的全新產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，致力于提供能夠激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的家居解決方案。

林氏家居靈動(dòng)島沙發(fā)作為發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)，以其多功能性和適應(yīng)性，迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，憑借其多功能性和適應(yīng)性，滿足了消費(fèi)者對(duì)「去客廳化」趨勢(shì)的期待。沙發(fā)的設(shè)計(jì)理念突破了傳統(tǒng)客廳的接待功能，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和情感化的家居空間，搭配隱藏式茶幾、萬(wàn)能充電口、氛圍燈和選配貓窩等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，為用戶提供一個(gè)能夠適應(yīng)觀影、游戲、親子互動(dòng)等多樣化生活場(chǎng)景的平臺(tái)。

隨著偏愛(ài)系列的推出，包括怎么坐都可椅3.0、包包椅和0倦感??床墊等新品，林氏家居進(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品線，并為品牌注入了新的活力。借助天貓超級(jí)品牌日的廣泛影響力和營(yíng)銷(xiāo)資源，這些新品成功觸及了更廣泛的消費(fèi)者群體，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

聯(lián)名法國(guó)藝術(shù)家Eric Giriat打造藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合標(biāo)桿 

為了讓更多消費(fèi)者感受到多元、時(shí)尚、舒適的家居美學(xué)，在本次天貓超級(jí)品牌日中，林氏家居跨界聯(lián)合LVMH集團(tuán)多次合作的法國(guó)藝術(shù)家Eric Giriat，成功地將「偏愛(ài)系列」新品提升至新藝術(shù)高度，實(shí)現(xiàn)了家居美學(xué)的創(chuàng)新演繹。此次聯(lián)名，不僅在家居行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，更在藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破性的融合。

聯(lián)名款設(shè)計(jì)巧妙融合了Eric Giriat標(biāo)志性的IP形象Mr.love與林氏家居的設(shè)計(jì)理念，傳遞出自由、隨性的愉悅感與松弛感，與林氏家居推崇的生活方式完美契合。不僅如此，天貓超級(jí)品牌日在此次活動(dòng)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，不僅提供了展示平臺(tái)，更通過(guò)其市場(chǎng)洞察力和消費(fèi)者基礎(chǔ)，助力林氏家居精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

無(wú)可否認(rèn)，本次林氏家居與藝術(shù)家Eric Giriat的聯(lián)手是一次成功的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的實(shí)踐。品牌通過(guò)藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，不僅豐富了自身的內(nèi)涵，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的美學(xué)體驗(yàn)和生活方式的啟發(fā)。這種將藝術(shù)美學(xué)與家居產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新做法，無(wú)疑為品牌贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的共鳴，展現(xiàn)了林氏家居在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的獨(dú)到見(jiàn)解和卓越執(zhí)行力。

結(jié)語(yǔ)

林氏家居通過(guò)天貓超級(jí)品牌日的活動(dòng)，展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新實(shí)力，并成功深化了與年輕消費(fèi)者的情感連接。在本次盛會(huì)上，林氏家居不僅圍繞偏愛(ài)系列，借助代言人王一博的影響力和聯(lián)名藝術(shù)家的創(chuàng)意合作，還通過(guò)互動(dòng)話題輸出創(chuàng)意，逐步滲透種草，形成了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這一策略的成效顯著，從活動(dòng)成果中可見(jiàn)一斑——在社交平臺(tái)上，#王一博林氏家居靈動(dòng)島沙發(fā)#、#偏愛(ài)這一款#、#王一博代言林氏家居#、#林氏家居# 等相關(guān)品牌話題閱讀量累計(jì)超3.9億，全域曝光量超過(guò)5.6億，這些話題的高閱讀量和廣泛討論，不僅增強(qiáng)了林氏家居的品牌聲量，也為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展積累了寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)。

隨著「偏愛(ài)系列」新品的推出，林氏家居將繼續(xù)引領(lǐng)家居潮流新風(fēng)尚，為消費(fèi)者打造一個(gè)充滿個(gè)性和期待的「偏愛(ài)」生活方式。