L’Emporio，時(shí)尚“百貨公司”的出現(xiàn)

決定命運(yùn)的1981年，喬治·阿瑪尼環(huán)顧四周，看到年輕一代走向獨(dú)立，聽到青春宣言響亮，但時(shí)代的衣柜很少真正代表他們的衣服，此時(shí)，“美國(guó)舞者”和格蕾絲·瓊斯所代表的Armani魅力，在世界青年文化中。

當(dāng)時(shí)，Emporioarmani正式成立，并在米蘭開設(shè)了第一家旗艦店，以達(dá)到時(shí)尚的初衷，承載著Armani一貫經(jīng)典典雅標(biāo)準(zhǔn)的靈活表達(dá)。其中“Emporio“這個(gè)詞來(lái)自意大利語(yǔ)，意思是“百貨公司”。顧名思義，它是一個(gè)Armani百貨公司，從男裝、鞋子、手袋到服裝飾品，甚至香水。一切都是面向公眾的，總是開放的，為了愛(ài)Armani、但不愿被陳規(guī)束縛的都市青年帶來(lái)了不錯(cuò)的選擇——一家讓他們有認(rèn)同感的時(shí)尚百貨公司。

Emporio這個(gè)名字暗示了一個(gè)充滿驚喜的地方。每個(gè)人都可以毫無(wú)負(fù)擔(dān)地進(jìn)入探索，找到自己真正的東西。作為品牌標(biāo)志，鷹是一個(gè)沒(méi)有邊界和開闊視野的標(biāo)志。這是城市中只有一步之遙的青年烏托邦，實(shí)用而夢(mèng)幻。

這種靈感的來(lái)源大多是喬治·阿瑪尼先生的親身經(jīng)歷。

1957年，23歲的喬治·阿瑪尼先生在服兵役后進(jìn)入米蘭的Larinascente(里納森特)百貨公司擔(dān)任櫥窗設(shè)計(jì)師，為時(shí)尚行業(yè)奠定了知識(shí)基礎(chǔ)，也深深感動(dòng)了戰(zhàn)后百貨公司流動(dòng)兼容的青年文化。正如喬治·阿瑪尼先生所說(shuō)，“在百貨公司，沒(méi)有時(shí)間和空間限制。它就像一個(gè)集裝箱，一本百科全書，一個(gè)操作規(guī)則?！?/p>

Emporioarmani作為一個(gè)深深植根于當(dāng)下的“百貨公司”，一直捕捉著城市的節(jié)奏。通過(guò)更自由的著裝公式，它反映了20世紀(jì)80年代當(dāng)代大城市的能量——雌雄同體，不僅僅是膚淺的褲子套裝，更是獨(dú)立女性的新衣柜和更柔和的新男性形象。在Emporioarmani，兩性可以同時(shí)擺脫舊的性別著裝框架；與上世紀(jì)六七十年代曾經(jīng)整理過(guò)的雕塑美男和骨感洋娃娃相比，他們使用的模特不是男神繆斯，而是個(gè)性極其鮮明；一向熱衷于宣傳懷舊情節(jié)和起源文化的奢侈品行業(yè)，在Emporioarmani這里開創(chuàng)了另一個(gè)先例。然后提倡無(wú)國(guó)界的現(xiàn)代氣質(zhì)。在巴黎、大阪等世界各地12個(gè)不同城市，都開設(shè)了EmporioarmaniCafe。當(dāng)代當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)、美食、電影和設(shè)計(jì)美學(xué)在其中共同冶煉，為世界青年展示了一代意大利大師的休閑生活哲學(xué)。

THEWAYWEARE，一個(gè)反懷舊的紀(jì)念

“在這個(gè)時(shí)候，把握現(xiàn)在，仔細(xì)考慮?！眮?lái)自EmporioArmani的實(shí)驗(yàn)性宣言跨越了幾十年的滄藍(lán)時(shí)間界限。它存在于當(dāng)下，通過(guò)觀眾的獨(dú)特感受煥發(fā)活力。

在這個(gè)里程碑式的年份，在東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)上，穿著Emporioarmani服裝的意大利隊(duì)有著前所未有的亮點(diǎn)，前后共獲得109枚獎(jiǎng)牌。對(duì)于珍惜現(xiàn)在的Emporioarmani來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是品牌周年慶典的最佳預(yù)熱。

40周年之際，Emporioarmani以2022年春夏男女時(shí)裝秀為開場(chǎng)活動(dòng)，在Armani/Teatro回歸線下時(shí)裝秀；與此同時(shí)，Armani/Silos舉辦展覽“THEWAYWEARE喬治·阿瑪尼先生親自策劃，通過(guò)服裝、照片和電影凝聚品牌精神；展覽開幕時(shí)，由羅贊娜·阿瑪尼主編的同名特刊也同時(shí)推出，慶祝40年來(lái)品牌的自由、民主和現(xiàn)代寬容。

一般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚品牌的周年展總是盡最大努力調(diào)度服裝屋歷史上的標(biāo)志性風(fēng)格（archivepieces），盡量以懷舊的概念和歷史的沉淀，給觀眾帶來(lái)濃厚的品牌印象。然而，Emporioarmani40周年展“THEWAYWEARE一反常態(tài)，著眼于現(xiàn)在，而不是執(zhí)著于“過(guò)去時(shí)態(tài)”。

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展覽的概念本身就是一個(gè)反懷舊的宣言。你不會(huì)在歷史面前思考，而是積極地穿梭其中，專注于探索，轉(zhuǎn)化為自己和世界公民的個(gè)人表達(dá)。這不是一個(gè)回顧，而是Emporioarmani價(jià)值觀的現(xiàn)代詮釋——開放、寬容、文化融合和消除性別障礙的價(jià)值觀，從一開始就成為品牌的核心特征。

展覽與其說(shuō)是40年歷史的縮影，不如說(shuō)是Emporio把握現(xiàn)在、展望未來(lái)的基石:EmporioArmani是時(shí)尚行業(yè)罕見的“無(wú)齡服裝”，是一個(gè)極具實(shí)驗(yàn)性的“器皿品牌”。當(dāng)許多時(shí)尚品牌根據(jù)受眾年齡劃分副線時(shí)，Emporio的區(qū)別在于產(chǎn)品更加多樣化，受眾更加廣泛。正如喬治·阿瑪尼先生所說(shuō)，“今天的青春不再是年齡問(wèn)題，而是一種感覺(jué)和存在方式?！痹诔錆M情感板、電影和服裝配飾的Armani/Silos展覽空間中，主題房圍繞設(shè)備旋轉(zhuǎn)，每個(gè)房間都精煉了Emporio的核心理念、男女衣柜的對(duì)話、米蘭與世界大城市的對(duì)話、都市時(shí)尚與電影的對(duì)話。

在符合品牌“超大版面”概念的巨大照片中，你可以很容易地找到20世紀(jì)80年代攝影大師奧爾多·法拉伊和艾瑪尼之間著名的藝術(shù)合作。法拉伊大膽而仔細(xì)地捕捉到了阿瑪尼釋放性別服裝的觀點(diǎn)，堅(jiān)定的女人穿著權(quán)力服裝緊緊地抱著報(bào)紙，男人穿著丹寧夾克，裸露的胸部拿著一束花瓣，或者穿著柔軟的長(zhǎng)外套，拉著孩子的手散步。女性變得優(yōu)雅和強(qiáng)大，男性變得體貼和優(yōu)雅，性別問(wèn)題的重大社會(huì)轉(zhuǎn)變被艾瑪麗的服裝設(shè)計(jì)輕松地記錄下來(lái)，艾瑪麗的周年紀(jì)念展覽標(biāo)志著這些時(shí)代，萬(wàn)花筒通常被映射出來(lái)。

此外，在20世紀(jì)80年代和90年代，EmporioArmani將米蘭城市融合的世紀(jì)情感清晰地納入了城市文化的情感板。通過(guò)將放大的高清圖片掛在背景墻上，雕刻景深和焦距，Emporio模特看起來(lái)總是自由隨意地穿衣服，在波多菲諾港或米蘭街道上漫步。

Armani與電影有著不解之緣，自然會(huì)相互吐納時(shí)尚和電影文化，吸收Emporio的都市文化版圖。在最近的大銀幕上，你可以看到EmporioArmani在懸疑電影《控制》中為吳彥祖打造的都市感十足的戲服，在實(shí)驗(yàn)電影《霓虹惡魔》中為艾莉·范寧定制的驚艷金屬藍(lán)露肩套裝，但在展覽空間內(nèi)，你可以看到Emporio服裝陳列在意大利導(dǎo)演費(fèi)德里科·費(fèi)里尼的傳記情感板上。如此引人入勝的視覺(jué)編織時(shí)刻提醒觀眾，這是歷史和現(xiàn)在。