業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)假期是觀察國(guó)內(nèi)年度消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的重要窗口。
根據(jù)文化旅游部數(shù)據(jù)中心最近的計(jì)算，2023年春節(jié)假期全國(guó)旅游人數(shù)為3.08億，比去年同期增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)到2019年同期的88.6%；2019年同期實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)73.1%。
春節(jié)期間，夜間文化和旅游消費(fèi)成為市場(chǎng)亮點(diǎn):當(dāng)?shù)卣匾暋耙故小钡奶攸c(diǎn)，激發(fā)夜間消費(fèi)的活力。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)控，243個(gè)國(guó)家夜間文化旅游消費(fèi)集群5212.2人，每個(gè)集群平均每晚3.06人。
《中國(guó)商業(yè)日?qǐng)?bào)》記者不但注意到旅游、電影、餐飲等相關(guān)高頻指標(biāo)顯示，消費(fèi)活動(dòng)復(fù)蘇趨勢(shì)良好。
第一，旅游數(shù)據(jù)反彈。資料顯示，2023年春節(jié)旅游高峰持續(xù)40天，從1月7日到2月15日。其中，1月7日至21日，節(jié)前春節(jié)旅游高峰15天，全國(guó)鐵路客流大幅回升，共發(fā)送10954.3名乘客，同比增長(zhǎng)2348.6人，增長(zhǎng)27.3%，每天發(fā)送730名乘客。
第二，電影票房大幅上升。根據(jù)華西證券的統(tǒng)計(jì)，截至正月初五，春節(jié)(除夕至初五)票房達(dá)到57.81億元，觀影人數(shù)達(dá)到10950.1人，春節(jié)持續(xù)5天，單日票房超過(guò)10億元。與2022年相比，今年春節(jié)票房同比增長(zhǎng)20.3%，明顯高于2019年疫情前，但略低于2021年同期。
最后，餐飲消費(fèi)的加速?gòu)?fù)蘇也是消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇的縮影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前6天，全國(guó)多人套餐訂單量同比增長(zhǎng)53%。其中，上海的餐飲消費(fèi)最為旺盛，訂單量同比增長(zhǎng)240%。與2022年同期相比，異地消費(fèi)增長(zhǎng)了76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地已成為遠(yuǎn)程客戶(hù)訂單最多的前五大城市。
1月28日，光大金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華在接受記者采訪時(shí)表示，“國(guó)內(nèi)文化旅游消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)勁表現(xiàn)超出預(yù)期，但文化旅游等服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇也是合理的，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的靈活性和彈性?！?/p>
周茂華還強(qiáng)調(diào)，“由于國(guó)內(nèi)防疫措施的不斷優(yōu)化，中央和地方政府聯(lián)合出臺(tái)了支持和促進(jìn)消費(fèi)的政策和措施。疫情削弱了對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響，釋放了文化、旅游、餐飲等服務(wù)的消費(fèi)需求?！?/p>
展望未來(lái)，周茂華告訴記者:“國(guó)內(nèi)文化旅游等服務(wù)業(yè)的復(fù)蘇趨勢(shì)已經(jīng)確定。從整體趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)階段，短期疫情等因素不會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)文化旅游等服務(wù)業(yè)需求的改善；結(jié)合海外經(jīng)驗(yàn)，隨著疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)行為影響的減弱，服務(wù)業(yè)迎來(lái)了修復(fù)性復(fù)蘇，復(fù)蘇進(jìn)展相對(duì)較快?！?/p>
周茂華認(rèn)為，服務(wù)業(yè)復(fù)蘇有助于促進(jìn)就業(yè)，改善就業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)內(nèi)部循環(huán)和消費(fèi)復(fù)蘇。
周茂華還指出，“春節(jié)期間，文化旅游市場(chǎng)消費(fèi)的強(qiáng)勁復(fù)蘇也與基礎(chǔ)設(shè)施的完善、優(yōu)惠券的發(fā)放和商家的積極推廣密切相關(guān)?！?/p>
展望2023年第一季度消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理委員會(huì)副主任張一群在接受記者采訪時(shí)也表示，“第一季度消費(fèi)會(huì)有一個(gè)小高峰，趨勢(shì)會(huì)有高低趨勢(shì)。”
張一群解釋說(shuō):“這主要是因?yàn)樵┖痛汗?jié)對(duì)消費(fèi)的影響。消費(fèi)將在第一季度初保持相對(duì)強(qiáng)勁的趨勢(shì)，結(jié)合疫情防控政策調(diào)整開(kāi)放后的初始效應(yīng)。隨著第一季度中后期節(jié)日效應(yīng)的減少，消費(fèi)將恢復(fù)正常。一般來(lái)說(shuō)，第一季度消費(fèi)可以為年度經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和復(fù)蘇打下良好的基礎(chǔ)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)實(shí)體的活力和因素潛力，呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，促進(jìn)年度消費(fèi)的可持續(xù)增長(zhǎng)。”
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