龍年伊始，小林習(xí)慣地點(diǎn)開(kāi)京東“中國(guó)特產(chǎn)·花都穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館”，挑選、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)地好物。這回，她驚喜地發(fā)現(xiàn)，特產(chǎn)館換上了喜慶的店面新裝，更重要的是，還上新了一批盆栽、精品農(nóng)產(chǎn)品?！百|(zhì)量有保障，價(jià)格還實(shí)惠”，這是小林過(guò)去半年對(duì)花都“穗農(nóng)優(yōu)品”的購(gòu)物印象，同樣的體驗(yàn)也被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可，已經(jīng)有近萬(wàn)人深度關(guān)注了店鋪，第一時(shí)間接收花都“穗農(nóng)優(yōu)品”的動(dòng)態(tài)信息。
為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，廣州市花都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與京東共同啟動(dòng)了中國(guó)特產(chǎn)·花都穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館建設(shè)。借助“政府搭臺(tái)、平臺(tái)引流、商家讓利、物流保障”的多方合作模式，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)資源整合，進(jìn)一步拓寬地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道并提升商品流通效率，實(shí)現(xiàn)參與各方共贏(yíng)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興做出積極貢獻(xiàn)。
項(xiàng)目充分依托廣州市花都區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及良好的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生態(tài)，宣傳并鼓勵(lì)企業(yè)及農(nóng)戶(hù)積極參與項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村和新農(nóng)人發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，開(kāi)啟“數(shù)智鄉(xiāng)村”發(fā)展的新篇章。通過(guò)嚴(yán)格的商家篩選和商品管理，超過(guò)30家各具特色的農(nóng)企、300多款地方特色農(nóng)產(chǎn)品上架京東平臺(tái)，豐富的品類(lèi)涵蓋了綠植盆栽、新鮮蔬果、食品茶飲和糧油調(diào)味等。全國(guó)消費(fèi)者可輕松購(gòu)買(mǎi)來(lái)自廣州花都的品質(zhì)商品。
與此同時(shí)，在京東“中國(guó)特產(chǎn)館”標(biāo)識(shí)的加持下，項(xiàng)目先后通過(guò)商家宣講、花都穗農(nóng)優(yōu)品區(qū)域特色館上線(xiàn)啟動(dòng)、平臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)購(gòu)會(huì)、特色直播以及城市大篷車(chē)巡游等一系列活動(dòng)，持續(xù)、深入地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)聲量。在雙11、年貨節(jié)等電商大促節(jié)點(diǎn)上中，穗農(nóng)優(yōu)品館積極響應(yīng)平臺(tái)玩法，通過(guò)一系列有針對(duì)性、有特色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如優(yōu)惠券發(fā)放、限時(shí)搶購(gòu)等，提升消費(fèi)認(rèn)知，帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。另一方面，緊隨電商直播的熱潮，穗農(nóng)優(yōu)品館精心策劃了達(dá)人直播和數(shù)字人直播，為消費(fèi)者帶來(lái)更加直觀(guān)、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。
除了線(xiàn)上全方位滲透式推廣之外，花都穗農(nóng)優(yōu)品館也同步開(kāi)展系列線(xiàn)下活動(dòng)，走進(jìn)城市購(gòu)物人群。項(xiàng)目分別在廣州花都和海珠，以及深圳市區(qū)的核心商圈落地展示，帶著優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，直面消費(fèi)者挑選。通過(guò)“穗農(nóng)優(yōu)品”的窗口，本地商品邁向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)提升知名度和口碑影響力。
啟動(dòng)至今，“穗農(nóng)優(yōu)品”已累計(jì)實(shí)現(xiàn)超過(guò)9000萬(wàn)全網(wǎng)曝光量。同時(shí)，站在購(gòu)物短視頻的風(fēng)口上，“穗農(nóng)優(yōu)品”相關(guān)題材視頻在京東站內(nèi)觀(guān)看量超過(guò)百萬(wàn)，龍年春節(jié)收獲一波好評(píng)。
通過(guò)深度挖掘和發(fā)揮各方的優(yōu)勢(shì)，廣州花都“穗農(nóng)優(yōu)品”加強(qiáng)了資源整合與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。展望未來(lái)，特產(chǎn)館將提供一個(gè)寬廣的平臺(tái)，幫助花都更多的新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)新模式從0到1的轉(zhuǎn)變，也為共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。
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