（文/黎錦城）在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，廣告行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。社交媒體、搜索引擎等新型媒介正不斷拓展品牌傳播的邊界，廣告從傳統(tǒng)的單向信息傳遞逐步轉變?yōu)榫珳驶优c深度對話。許多從業(yè)者將數(shù)字化視為效率提升的“終極解藥”，追求流量最大化的同時卻忽視了廣告的根本意義。而廣告與促銷經(jīng)理、高級營銷策劃師夏釩則有不同的看法——不論過去還是未來，行業(yè)的發(fā)展方向永遠是以人為本。未來將不僅是一場創(chuàng)意的較量，更是一場以用戶體驗為中心的深度對話。
（圖為夏釩女士）
夏釩是意大利專業(yè)廣告設計公司VC Milano的總經(jīng)理，負責公司項目的規(guī)劃實施以及領導整個廣告營銷團隊，提供個性化的廣告設計方案以滿足客戶需求。在夏釩看來，當前數(shù)字技術的發(fā)展的確為廣告設計與營銷策劃提供十分便利的幫助。程序化廣告和智能營銷的興起能夠幫助企業(yè)完成內容的多渠道自動化投放，同時大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術能夠有效整合市場數(shù)據(jù)，結合用戶畫像分析客戶行為實現(xiàn)更具針對性的廣告設計與投放，能夠為品牌打開與消費者溝通的新大門。但夏釩認為，盡管數(shù)字化和智能化為廣告創(chuàng)意帶來了前所未有的便捷性與多樣性，如果忽視“人”這個核心要素，廣告的效果將事倍功半?！皬V告不是簡單的數(shù)據(jù)堆積或創(chuàng)意生成，而是一種與人心對話的藝術，”夏釩說，“只有深刻理解受眾的情感和需求，才能真正打動他們，實現(xiàn)廣告與營銷期望的效果?！彼龔娬{，技術可以為創(chuàng)作者與從業(yè)者提供工具，但要真正讓廣告充滿溫度離不開對人性的理解與關懷。如果行業(yè)過于依賴技術生成方案，反而會忽略受眾情感的獨特性和豐富性。真正優(yōu)秀的廣告應該能讓每一位消費者感到“這就是為我量身定制的”。
夏釩的研發(fā)成果“運用智能的廣告創(chuàng)意自動生成與優(yōu)化系統(tǒng)V1.0”正是她以人為本廣告理念的生動體現(xiàn)。與市面上多數(shù)以自動化為核心的廣告系統(tǒng)不同，夏釩此項計算機軟件著作通過智能算法深度解析用戶心理特征，能夠結合受眾興趣與情感訴求提供高度個性化且實時優(yōu)化的廣告方案，從而有效滿足受眾需求。這一系統(tǒng)不僅迎合行業(yè)數(shù)字化轉型的趨勢，更是有效推動廣告行業(yè)的智能化發(fā)展進程，彰顯著廣告與營銷的本質——這些并非冰冷的算法，而是品牌與消費者之間建立情感連接的橋梁。夏釩說，她希望通過自己的研發(fā)成果為行業(yè)樹立一種全新的思維方式，告訴行業(yè)科技與人文可以互相成就。廣告行業(yè)的未來將是“創(chuàng)意+科技”的深度融合，不是科技替代人而是讓科技幫助人更好地展現(xiàn)創(chuàng)意。
另一方面，夏釩認為廣告與營銷也在向著“賣產(chǎn)品”到“講故事”的方向轉型。在以往廣告的主要目標是突出產(chǎn)品的功能、價格和賣點，通過簡單直接的信息傳遞吸引消費者購買。而如今這種單一的促銷模式已無法滿足現(xiàn)代消費者的需求，消費者更關注品牌的文化內涵能否與自己的生活方式產(chǎn)生共鳴，“講故事”成為廣告營銷行業(yè)未來的重要因素。在夏釩看來，這一發(fā)展趨勢也對廣告企業(yè)提出更高的要求，在制定方案時既要聚焦品牌核心價值，同時也要以目標受眾為重心，做到既真實又能引發(fā)受眾共鳴。
夏釩憑借其深刻的行業(yè)洞察力和前瞻性的理念，正成為廣告與營銷領域的重要推動力量。她積極倡導科技與人文并重的營銷策略，鼓勵廣告從業(yè)者在追求技術創(chuàng)新的同時始終關注目標受眾的情感需求和體驗，更是通過實際行動將自身倡導的理念轉化為行業(yè)標桿。這種多方并重的發(fā)展理念不僅能有效提升廣告與營銷創(chuàng)作內容的質量和效果，也能促使更多企業(yè)在制定營銷策略時更加注重整體體驗和價值的深度挖掘，增強廣告行業(yè)的整體競爭力。在行業(yè)快速變化的背景下，夏釩對未來發(fā)展仍然充滿信心?！翱萍紴槲覀兇蜷_了無數(shù)可能的大門，但行業(yè)發(fā)展的核心依然在于能否真正理解人、服務人?！彼偨Y道，“未來的廣告與營銷行業(yè)需要更開放的思維和更強的責任感。希望廣大從業(yè)者不僅能夠擁抱科技的進步，還能堅持以人為本，用創(chuàng)意和情感創(chuàng)造內容，為市場受眾與整個行業(yè)提供真正有價值的體驗?！?/p>
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