（文/黎錦城）在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，廣告行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。社交媒體、搜索引擎等新型媒介正不斷拓展品牌傳播的邊界，廣告從傳統(tǒng)的單向信息傳遞逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)互動(dòng)與深度對(duì)話。許多從業(yè)者將數(shù)字化視為效率提升的“終極解藥”，追求流量最大化的同時(shí)卻忽視了廣告的根本意義。而廣告與促銷經(jīng)理、高級(jí)營(yíng)銷策劃師夏釩則有不同的看法——不論過(guò)去還是未來(lái)，行業(yè)的發(fā)展方向永遠(yuǎn)是以人為本。未來(lái)將不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意的較量，更是一場(chǎng)以用戶體驗(yàn)為中心的深度對(duì)話。

（圖為夏釩女士）

夏釩是意大利專業(yè)廣告設(shè)計(jì)公司VC Milano的總經(jīng)理，負(fù)責(zé)公司項(xiàng)目的規(guī)劃實(shí)施以及領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)廣告營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，提供個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)方案以滿足客戶需求。在夏釩看來(lái)，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的發(fā)展的確為廣告設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃提供十分便利的幫助。程序化廣告和智能營(yíng)銷的興起能夠幫助企業(yè)完成內(nèi)容的多渠道自動(dòng)化投放，同時(shí)大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)能夠有效整合市場(chǎng)數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶畫(huà)像分析客戶行為實(shí)現(xiàn)更具針對(duì)性的廣告設(shè)計(jì)與投放，能夠?yàn)槠放拼蜷_(kāi)與消費(fèi)者溝通的新大門。但夏釩認(rèn)為，盡管數(shù)字化和智能化為廣告創(chuàng)意帶來(lái)了前所未有的便捷性與多樣性，如果忽視“人”這個(gè)核心要素，廣告的效果將事倍功半?！皬V告不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)堆積或創(chuàng)意生成，而是一種與人心對(duì)話的藝術(shù)，”夏釩說(shuō)，“只有深刻理解受眾的情感和需求，才能真正打動(dòng)他們，實(shí)現(xiàn)廣告與營(yíng)銷期望的效果?！彼龔?qiáng)調(diào)，技術(shù)可以為創(chuàng)作者與從業(yè)者提供工具，但要真正讓廣告充滿溫度離不開(kāi)對(duì)人性的理解與關(guān)懷。如果行業(yè)過(guò)于依賴技術(shù)生成方案，反而會(huì)忽略受眾情感的獨(dú)特性和豐富性。真正優(yōu)秀的廣告應(yīng)該能讓每一位消費(fèi)者感到“這就是為我量身定制的”。

夏釩的研發(fā)成果“運(yùn)用智能的廣告創(chuàng)意自動(dòng)生成與優(yōu)化系統(tǒng)V1.0”正是她以人為本廣告理念的生動(dòng)體現(xiàn)。與市面上多數(shù)以自動(dòng)化為核心的廣告系統(tǒng)不同，夏釩此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作通過(guò)智能算法深度解析用戶心理特征，能夠結(jié)合受眾興趣與情感訴求提供高度個(gè)性化且實(shí)時(shí)優(yōu)化的廣告方案，從而有效滿足受眾需求。這一系統(tǒng)不僅迎合行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，更是有效推動(dòng)廣告行業(yè)的智能化發(fā)展進(jìn)程，彰顯著廣告與營(yíng)銷的本質(zhì)——這些并非冰冷的算法，而是品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接的橋梁。夏釩說(shuō)，她希望通過(guò)自己的研發(fā)成果為行業(yè)樹(shù)立一種全新的思維方式，告訴行業(yè)科技與人文可以互相成就。廣告行業(yè)的未來(lái)將是“創(chuàng)意+科技”的深度融合，不是科技替代人而是讓科技幫助人更好地展現(xiàn)創(chuàng)意。

另一方面，夏釩認(rèn)為廣告與營(yíng)銷也在向著“賣產(chǎn)品”到“講故事”的方向轉(zhuǎn)型。在以往廣告的主要目標(biāo)是突出產(chǎn)品的功能、價(jià)格和賣點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單直接的信息傳遞吸引消費(fèi)者購(gòu)買。而如今這種單一的促銷模式已無(wú)法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者更關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵能否與自己的生活方式產(chǎn)生共鳴，“講故事”成為廣告營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)的重要因素。在夏釩看來(lái)，這一發(fā)展趨勢(shì)也對(duì)廣告企業(yè)提出更高的要求，在制定方案時(shí)既要聚焦品牌核心價(jià)值，同時(shí)也要以目標(biāo)受眾為重心，做到既真實(shí)又能引發(fā)受眾共鳴。

夏釩憑借其深刻的行業(yè)洞察力和前瞻性的理念，正成為廣告與營(yíng)銷領(lǐng)域的重要推動(dòng)力量。她積極倡導(dǎo)科技與人文并重的營(yíng)銷策略，鼓勵(lì)廣告從業(yè)者在追求技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)始終關(guān)注目標(biāo)受眾的情感需求和體驗(yàn)，更是通過(guò)實(shí)際行動(dòng)將自身倡導(dǎo)的理念轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)桿。這種多方并重的發(fā)展理念不僅能有效提升廣告與營(yíng)銷創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量和效果，也能促使更多企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)更加注重整體體驗(yàn)和價(jià)值的深度挖掘，增強(qiáng)廣告行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在行業(yè)快速變化的背景下，夏釩對(duì)未來(lái)發(fā)展仍然充滿信心?！翱萍紴槲覀兇蜷_(kāi)了無(wú)數(shù)可能的大門，但行業(yè)發(fā)展的核心依然在于能否真正理解人、服務(wù)人。”她總結(jié)道，“未來(lái)的廣告與營(yíng)銷行業(yè)需要更開(kāi)放的思維和更強(qiáng)的責(zé)任感。希望廣大從業(yè)者不僅能夠擁抱科技的進(jìn)步，還能堅(jiān)持以人為本，用創(chuàng)意和情感創(chuàng)造內(nèi)容，為市場(chǎng)受眾與整個(gè)行業(yè)提供真正有價(jià)值的體驗(yàn)。”