2023年將會是游戲筆記本的爆發(fā)之年,業(yè)內人士表示:“從上半年的銷售情況來看,游戲本和輕薄本的比例已經達到了1:1,這是此前從未出現(xiàn)過的情況?!?/p>
根據(jù)魯大師公布的上半年筆記本熱門排行榜中,前10名均為游戲本產品,而在去年同期,榜單中還能見到不少輕薄本的身影。
不僅在市場端,各個廠商對于游戲本產品的投入力度也在不斷加大,除了聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩這些頭部品牌迅速完成了游戲本迭代以外,像機械革命、雷神等專業(yè)游戲本品牌,也開始搶各類硬件首發(fā),企圖通過拼配置、性價比的方式分得一杯羹。
可以說,2023年上半年PC市場所有的看點和變化,都集中在了筆記本電腦尤其是游戲本這一細分品類當中。而傳統(tǒng)的臺式機方面,無論是整機還是攢機市場,都還在“跌跌不休”。
數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,AIB顯卡(非公版產品)市場的出貨量下降了12.6%,同比下降38.2%,AIB的總體出貨量約為630萬塊,這一數(shù)字也創(chuàng)下了十年來的新低。
爆發(fā)式增長后,市場開始“還債”
整體市場層面,2023年上半年全球個人電腦出貨量約為1.16億臺,其中,2023年第二季度,全球個人電腦市場的跌勢有所放緩,臺式機和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬臺。
在此之前,PC出貨量已經連續(xù)兩季度跌幅超過30%。第二季度的出貨量環(huán)比提升11.9%,雖然有所復蘇,但與去年同期相比仍然下滑比較明顯。
如果想要探究今年PC大盤進入冷卻期的原因,就得從市場存量和體驗迭代兩個方向來討論。先說目前市場存量的情況,過去3年由于疫情因素使得遠程辦公成為維持工作的必要手段、線上教育也成為孩子上課的主要途徑。
除了家庭用戶的需求增長,企業(yè)降本增效的大趨勢也讓很多管理者加速了數(shù)字化轉型的腳步,而PC作為的核心生產力、在線教育、娛樂交互工具,自然就成為了個人乃至公司第一個考慮進行迭代的硬件產品。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2017-2019年,全球PC出貨量基本保持穩(wěn)定,出貨量維持在2.6億臺左右,從2020年開始,PC出貨量快速上漲,至2021年已經達到了3.49億臺。
對于PC這樣技術迭代相對穩(wěn)定且換機周期較長的產品來說,兩年超過1億臺的新增量,就直接透支了未來3~5年內市場的潛在增長能力。
換句話說,如今市場內的很多用戶,都已經在過去兩年購買了PC產品,短期內也沒有換機需求。而在體驗迭代方面,如今PC上的新技術已經少之又少,無論是CPU還是顯卡,其性能升級都是可預見的。
其他一些方面比如大模型的應用,也由于其較高的算力門檻以及與PC應用并不緊密的關系,賽道熱量沒能輻射至個人PC市場當中。
游戲本火爆的背后:性價比再次成為主導因素
那么游戲本是如何逆勢增長的呢?首先是輕薄本主要聚焦的辦公、在線教育場景的用戶需求量降低。其次是輕薄本自身追求的高便攜性設計傾向,與屏幕、鍵盤鍵程、顯卡配置、散熱能力等硬件、性能升級相悖,如果想要兼得,就需要投入更高的成本在材料、設計和高集成度方面。
蘋果就是一個很好的案例,作為產品定價整體偏高的品牌,蘋果卻是2023年第二季度增幅最大的PC廠商,其出貨量同比增長51%,市場份額達11%,蘋果不做游戲本,其主要出貨量集中在筆記本和緊湊型PC上。
但得益于M系列自研芯片和Mac OS自有生態(tài)的加持,產品在能效比、續(xù)航表現(xiàn)上是要優(yōu)于一眾Windows系統(tǒng)產品的,這也是其能夠跑贏大盤的關鍵因素。而像聯(lián)想、惠普、戴爾等排名靠前的廠商,則不由自主地將目光投向游戲本領域。
與輕薄本相比,游戲本自誕生之初就與“性能”屬性高度綁定,得益于更加充沛的內部空間以及對重量相對寬松的限制,給游戲本提供了良好的高性能硬件承載環(huán)境。
因此近兩年每次CPU、顯卡進行硬件迭代時,游戲本都會成為不少新型號芯片的首發(fā)平臺,同時隨著制程工藝、架構的提升,如今筆記本產品的算力水平,也開始大幅度升級。
以CPU為例,目前筆記本中的頂級型號AMD Ryzen 9 7945HX與消費級桌面頂級產品AMD Ryzen 9 7950X的核心規(guī)格完全相同,均為16核心/32線程,兩者的性能差距則僅在10~15%左右,過去大家印象里筆記本都是“低能”、“殘版”,卻沒想到如今頂級的游戲本其整體體驗完全可以媲美高端臺式機。
除此之外,游戲本的周邊硬件升級帶來的體驗革新也不容忽視,比如高刷新率的屏幕已經成為了中高端產品的標配,240Hz、2K分辨率、廣色域等技術的快速下放,讓筆記本的性價比進一步提升。
如果說之前很多人買游戲本,只是因為嫌棄臺式機太占地方、無法移動的話,那么如今大家愿意購買游戲本,則是因為它在性能上暢玩主流游戲,體驗上不遜于臺式機的同時,額外給予了便攜和可移動的屬性。
除了產品本身,激烈的市場競爭環(huán)境與“價格戰(zhàn)”也成為了游戲本翻紅的重要因素,上半年,近似配置的產品可以說在不斷地“刷新低價”,從最開始的i9配RTX 4060需要超過1萬元,到后續(xù)逐步下探至萬元內、9000元甚至8000元。
為了抓住市場中僅有的換新需求,游戲本的溢價能力正在被廠商削弱,愈加貼近硬成本的售價,也增加了產品對用戶的吸引力。
礦潮退去,攢機市場徹底涼涼
與游戲本市場熱火朝天形成強烈對比的,則是臺式機市場,尤其是是主板、顯卡等電腦組件的出貨量,正不斷創(chuàng)造著十年來的新低。
攢機市場是如何把自己玩死的?其背后最有力的推手就是由數(shù)字貨幣漲價帶來的“礦潮”。
數(shù)字資產管理公司CoinShares Research于2019年12月發(fā)布的有關比特幣挖礦網絡的報告顯示,年底行業(yè)狀況良好,算力在過去六個月中幾乎翻了一番,市場推出了更強大、高效的新一代技術。同時,按照今年比特幣的平均價格、費率和出塊頻率計算,礦工在2019年的總收入將達到54億美元,略低于2018年,但遠遠高于2017年的34億美元。
進入2020年,市場迎來第三波“挖礦潮”,當年年底,比特幣價格已經從幾千美元上漲到了5萬美元左右,而顯卡作為可以用算力“挖礦”的工具,一下子就從PC的顯示圖像輸出組件,轉而成為不少人手中的“賺錢工具”,也是由于比特幣的收益大漲,使得市面上流通的原價顯卡完全絕跡,無論是線下渠道還是電商平臺,都呈現(xiàn)出“一卡難求”的狀態(tài)。
大量顯卡從不同渠道直接涌入“礦場”,攢機市場的熱度也就從此刻開始走向低谷,因為缺乏顯卡產品,游戲玩家想要體驗最新的游戲作品,要么轉投同一系統(tǒng)架構下的游戲本,要么就只能轉戰(zhàn)游戲主機。
恰逢2020年索尼和微軟都推出了自家的次世代游戲主機PS5和XBOX Series X,與動輒單張顯卡就要加價800~1500元從黃牛處排隊購買相比,售價不超過5000元的游戲主機瞬間變身“真香”產品并成功實現(xiàn)了對游戲用戶的分流。
不到1年的時間里,索尼PS5就達成了1000萬臺的銷量目標,并成為索尼史上最受歡迎的游戲主機。
此外,像游戲掌機和手游的興起,也將原本攢機市場最主要的游戲用戶群實現(xiàn)了不同程度的分流,臺式機硬件自身的不斷漲價,也成為了制約用戶選擇的關鍵因素,像各家最新的主板產品,主流型號價格已經達到了2000~3000元,售價過萬的旗艦級主板也已經不是什么新鮮事了,用戶裝機的成本已經從幾年前的萬元湊齊高端,變化到如今的萬元僅僅摸到中端。
由此可見,娛樂場景下,臺式機作為曾經最具性價比的游戲平臺早已風光不在。當下堅持使用臺式機產品的用戶,要么是重度的電腦使用者,要么就是對性能有苛刻需求的發(fā)燒友。
可以預見的是,隨著緊湊型主機、筆記本、游戲本、游戲主機的不斷發(fā)展,可供臺式機產品施展的場景空間將會變得越來越小,同類需求下,臺式機產品的優(yōu)勢也將逐步被抹平甚至超越,臺式機市場的持續(xù)涼涼已成定勢。
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