2023年，生成式AI熱潮引發(fā)了全球的關(guān)注，人工智能的發(fā)展從“辨別式AI”走向了“生成式AI”。AIGC也成為創(chuàng)新營銷的破圈抓手。百度作為國內(nèi)人工智能領(lǐng)域的佼佼者，積極推動AI技術(shù)從科技創(chuàng)新到落地應(yīng)用，通過生成式AI技術(shù)力和平臺能力，開啟營銷新代際。

近期，百度營銷聯(lián)合眾多品牌主發(fā)起一場AI樂園式探索的互動體驗(yàn)——AI生活節(jié)。在百度數(shù)字AI導(dǎo)游希加加的帶領(lǐng)下，透過百度AIGC+X多維營銷場景，開啟AI Wonderland的七巧板大陸探索，進(jìn)行一次獨(dú)特的“AI Citywalk”。

探索新生力 百度營銷開啟未來世界營銷場域

數(shù)字化時代，用戶的注意力已經(jīng)成為了一種稀缺資源。如果不能激發(fā)用戶的新鮮感，讓他們感到有趣和新奇，那留給品牌的時間轉(zhuǎn)瞬即逝。在吸引了用戶注意力后，能進(jìn)一步促使其參與其中，用戶獲得滿足感和表達(dá)欲，才更有可能成為品牌的忠實(shí)粉絲。因此，如何吸引用戶的注意力并留下深刻的記憶點(diǎn)，成為企業(yè)在當(dāng)下營銷需要思考的問題。

這次百度營銷的【AI生活節(jié)】聯(lián)合百度多條產(chǎn)品線構(gòu)建AI互動場域營銷矩陣，為品牌和用戶提供更加智能化、沉浸式的體驗(yàn)。百度APP主會場上線一系列全新的AI體驗(yàn)版塊，包括、【答案之書】、【元宇宙碑谷】、【AI童趣樂園】、【未來映像館】、【未來城市畫廊】、【繪出異次元的你】等，打破了傳統(tǒng)營銷模式的限制，為品牌和用戶之間搭建了更緊密的連接，促進(jìn)互動與溝通。

【答案之書】是基于百度知識增強(qiáng)大語言模型-文心一言能力搭建的全新營銷場域。活動頁設(shè)有：學(xué)、食、行、美、居、娛、用、答八大基礎(chǔ)版塊，可根據(jù)用戶發(fā)起的問題，由AI識別理解后給予相應(yīng)的答案。文心一言不僅能聽懂語言、看懂圖片視頻、理解真實(shí)的世界，和人們流暢地交流，同時還能夠進(jìn)行各種藝術(shù)創(chuàng)作。具備了世界領(lǐng)先的語言。

如果說【答案之書】滿足了用戶對需求信息的高效獲取，全面理解用戶，實(shí)現(xiàn)有問必答，那【元宇宙碑谷】則滿足用戶的探索場景。百度希壤m(xù)ini打造元宇宙平行世界。用戶進(jìn)入元宇宙空間，體驗(yàn)奇妙的穿越感。3D立體化街景、探索冒險式設(shè)計……都充分滿足現(xiàn)代年輕人追求新奇、潮酷的感官體驗(yàn)，極大地拉動了用戶的停留時長和互動欲望。品牌可以通過各種形式展示自己的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn)，收獲關(guān)注和喜愛。

例如，薩米特瓷磚品牌就在此【元宇宙碑谷】版塊中，以植入街區(qū)虛擬展覽的方式將品牌海報披露，這種獨(dú)特場景下的展示方式，也更容易使用戶對薩米特瓷磚的品牌符號有更深刻的記憶。

創(chuàng)造新內(nèi)容 生成式AI海報激發(fā)二次傳播

當(dāng)今快節(jié)奏的內(nèi)容時代，品牌生產(chǎn)內(nèi)容的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)追趕不上用戶接收新內(nèi)容的速度。在生成式AI的幫助下，品牌可以快速生成高質(zhì)量、有趣且具有吸引力的內(nèi)容，從而滿足用戶的需求。同時，生成式AI還可以根據(jù)用戶的反饋和行為數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容，使其更加符合用戶的喜好和需求。

此次【AI生活節(jié)】中，飛鶴奶粉以“1000天塑造超級腦力”為主題，借助百度AIGC能力，推出【AI童趣樂園】版塊，將寶寶的簡約畫作進(jìn)行加工創(chuàng)作，還原寶寶豐富多彩的腦世界，并生成寶寶繪畫的專屬海報，為用戶與寶寶之間建立了更緊密的情感紐帶。同時，飛鶴奶粉還通過度星選話題征文形式，邀請眾多達(dá)人和用戶參與創(chuàng)作，共同分享寶寶們的想象力?；顒友杆倬奂罅筷P(guān)注度，形成口碑傳播，贏得了用戶的好感和信賴。這不僅讓更多人了解飛鶴奶粉的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，充分展示了飛鶴奶粉的專業(yè)與關(guān)愛，還進(jìn)一步強(qiáng)化了飛鶴X超級腦力的記憶綁定，為品牌贏得了更多忠實(shí)用戶。

除了AI簡筆畫生成的玩法，AI更能把用戶的照片作跨次元創(chuàng)意生成。中國移動就在此次活動中，與百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出【繪出異次元的你】主題活動。中國移動借助百度AIGC能力，抓住現(xiàn)代年輕人對次元體的熱愛，用戶上傳照片即可生成異次元形象海報，助力品牌傳遞年輕、活力的形象，同時建立在年輕用戶群體中的心智。

感知新產(chǎn)效 達(dá)成品牌高效轉(zhuǎn)化

流量為王時代，如何低成本拓客、留客成為品牌發(fā)展難題。百度AI技術(shù)帶來的，不僅是用戶體驗(yàn)層面的創(chuàng)新，通過全鏈路轉(zhuǎn)化路徑搭建，為帶來實(shí)實(shí)在在的品牌增長?！続I生活節(jié)】就圍繞“家裝”“首飾”“機(jī)械”品牌，提出新的營銷轉(zhuǎn)化鏈路方案。

家裝品類【煥新裝家裝盛典】分會場和機(jī)械品類【AI機(jī)械館】集合百度內(nèi)容聚合能力?！緹ㄐ卵b家裝盛典】聯(lián)動聚通裝潢推出家裝“有驚喜”活動，發(fā)放聚通裝潢三十周年慶萬元家裝補(bǔ)貼，將AI生活節(jié)的智能化理念與品質(zhì)家裝結(jié)合，讓用戶關(guān)注品牌、話題共建、領(lǐng)取福利的同時，實(shí)現(xiàn)品牌人群種草到專項(xiàng)導(dǎo)流的鏈路。而【AI機(jī)械館】則整合機(jī)械類用戶關(guān)注的高頻內(nèi)容，為目標(biāo)人群推薦更合適的機(jī)械品牌、更全面的產(chǎn)品手冊。同時，篩選優(yōu)質(zhì)的機(jī)械品牌推出品牌風(fēng)尚榜，完成從流量到客流量的轉(zhuǎn)變。

首飾品類結(jié)合雙十二和圣誕節(jié)日節(jié)點(diǎn)，策劃【賀歲爆款揭秘微綜藝——黃金首飾為什么這么火】，聯(lián)動菜百首飾用輕松有趣的方式揭露當(dāng)下年輕人為何如此熱衷于購買黃金的價值認(rèn)知，以精準(zhǔn)分發(fā)、口碑發(fā)酵，再借助節(jié)日消費(fèi)刺激驅(qū)引導(dǎo)獲客轉(zhuǎn)化。

跨界新結(jié)合 線下破圈場景營銷

除了線上會場，【AI生活節(jié)】聯(lián)合”MoCA上海當(dāng)代藝術(shù)館“&”文心一格“共同打造”TA的「一格」下午茶“藝術(shù)畫展，用戶在畫展現(xiàn)場可直觀體驗(yàn)AI作畫，讓用戶體驗(yàn)到AI可以為“藝術(shù)”和“美”創(chuàng)作更多可能。以及，結(jié)合百度AI創(chuàng)新能力與圣誕節(jié)日氛圍，打造線下快閃活動，將AI體驗(yàn)從線上轉(zhuǎn)移至線下，以沉浸式體驗(yàn)感來加深A(yù)I為“美”好生活助力，近距離傳導(dǎo)百度企業(yè)價值。

結(jié)語

【AI生活節(jié)】是一場充滿創(chuàng)新和變革的營銷活動，活動被各大平臺流量博主自發(fā)傳播，號召用戶加入AI+生活。同時，國內(nèi)多地?zé)衢T商圈、媒體大屏、多家權(quán)威媒體爭相報道，活動整體曝光達(dá)到1億+。全面制造聲勢，延續(xù)活動聲量，助力品牌出圈。

從品牌角度，借助百度強(qiáng)大的AI技術(shù)和平臺能力，打造出更具吸引力和互動性的營銷活動。這將有助于提高品牌知名度、提升品牌形象，并最終推動產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的推廣。

從用戶角度，親身感受全新的互動體驗(yàn)。提高用戶對生成式AI技術(shù)的認(rèn)知度和接受度，推動AI技術(shù)在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用。

相信在未來，百度營銷也會充分發(fā)揮生成式AI的優(yōu)勢，為品牌和用戶提供更智能化、更高效的營銷服務(wù)，使品牌與用戶的鏈接更有溫度。